Книга: Практика рекламного текста
Товар
Товар
На основе информации, собранной из различных источников, составляется перечень основные характеристик товара. У различных групп продуктов (или услуг) могут быть свои специфические отличия. В качестве же основных характеристик, которые необходимо иметь для разработки текста, можно выделить следующие:
– название товара;
– товарная категория;
– название производителя (дистрибьютора);
– цена (розничная и оптовая);
– местонахождение производителя (дистрибьютора);
– фирменный стиль (товарный знак, логотип, цветовое решение, шрифт и т.д.)
– размеры товара;
– форма;
– цвет;
– другие характеристики (возможно, вкус, запах и т.д.);
– зрительные впечатления;
– состав товара;
– технология изготовления товара;
– время изготовления;
– оборудование для создания;
– люди, задействованные в создании товара;
– история создания товара;
– упаковка товара (размеры, форма, материал, цвет и т.д.)
– функции товара;
– процесс применения товара;
– потребительские преимущества товара;
– возможная причина приобретения товара покупателем (для личного пользования, для работы, в качестве подарка и т.д.)
– степень новизны товара на рынке;
– срок службы товара;
– предоставляемые гарантии;
– места продажи;
– наличие сервисных центров;
– время продажи (сезонность);
– условия поставки товара продавцам;
– соотношение оптовых и розничных продаж;
– данные продаж в разных местах, в разное время;
– мнения о товаре торговцев, покупателей, конкурентов, экспертов, средств массовой информации;
– правовые нормы, регулирующие область применения и рекламы товара;
– жизненные случаи и истории, связанные с товаром.
Конечно, не все из перечисленных характеристик товара будут использованы в рекламе. Но, во-первых, заранее никогда не известно, что именно пригодится в будущей работе. Во-вторых, всестороннее знание товара придаст рекламисту чувство уверенности, что безусловно наложить отпечаток на убедительность будущего текста.
- Товарный классификатор
- Роль товарной категории и установление цены
- Отпуск товарно-материальных ценностей со склада
- 5.2. Классификация собственных торговых марок и маркировка товаров
- Шаг 6 Завершение продажи на кассе, предложение сопутствующих товаров
- Уровень 3 Выкладка товаров
- Кому нужна информация о товаре без фото?
- Глава 5. Товар и товарная категория. Характеристики и свойства
- Глава 5 Рекомендации для магазинов разной товарной специфики
- Условие выбора товаров
- Товары FMCG
- Товары на главной странице