Книга: Практика рекламного текста
Метод
Метод
Основная идея рекламы предопределяет и то, каким методом будет подана информация в тексте: с помощью дедукции или индукции. При использовании дедуктивного метода сначала высказывается некоторое общее утверждение, а от него уже переходят к подробностям, конкретизирующим и углубляющим общее высказывание. Такой стиль более привычен для людей с логическим складом ума, высокообразованных, связанных с наукой и техникой.
Например, в рекламе утверждается:
«Автомобиль Х – лучший в своем классе» потому что он:
– наиболее экономичный;
– наиболее надежный;
– наиболее безопасный…»
Индуктивный метод основан на обратном: от частного утверждения переходят к общему. Сначала отталкиваются от яркого, впечатляющего факта, затем открывают новые стороны вопроса, углубляют и расширяют знания, тем самым постоянно поддерживая внимание. Так обычно строятся новости.
Например:
«Самый быстрый современный автомобиль Х, к тому же он наиболее надежный и безопасный…»
Оглавление книги
- Часть I: опыт работы
- 3.6. Омонимы
- Секрет 2. Все дело в моменте!
- 4.6.2 Variables View
- Функция strlen( )
- З.2.3. Сброс пароля администратора Windows 7 средствами самой системы
- Раздел 4. Кадры решают все! (От кого зависит безупречное исполнение Закона).
- Идеология навигации
- Исходный сюжет: улучшение водоснабжения в Иордании – для людей, силами людей, через партнерство
- Иерархия целей
- 2.5.6 команда return (выдать, вернуться)
- Как спасти человечество, а затем починить сливной бачок?