Книга: 101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя

79 Спортивные достижения

79 Спортивные достижения

Спорт – это многомиллиардный бизнес. Любая победа или поражение – часть зрелища, которому предшествовала напряженная борьба за лидерство или призовое место. Как и в шоу-бизнесе, в спорте постоянно плетутся интриги против соперников и случаются громкие скандалы, поэтому болельщикам интересно следить не только за ходом соревнований, но и за всем остальным, что происходит в спортивном мире.

Любое спортивное событие притягивает к себе взгляды тысяч людей. Даже президенты и миллиардеры посещают крупные мероприятия, не говоря уже о том, что это любимый вид досуга для большинства рядовых граждан. Именно поэтому именитые бренды постоянно используют спорт для собственного пиара и раскрутки.

Толпы болельщиков очень привязаны к своим кумирам. Это дает уникальные возможности для влияния на их поведение и предпочтения. Если вы сможете каким-то образом связать свое имя со спортивной командой, известным спортсменом или видом спорта, вы тут же станете более привлекательными в глазах болельщиков. Конечно, есть риск, что люди, болеющие за другие команды, откажутся от вашего бренда, но он незначителен: обычно они равнодушны к тому, что у вас другие любимцы, и уж точно не станут из-за этого устраивать вам антирекламу.

Спортсмены постоянно рекламируются, снимаются в фотосессиях и раздают интервью, то есть не только ежедневно тренируются, но и всячески пиарятся, чтобы завоевать преданность болельщиков и заинтересовать рекламодателей и спонсоров.

Многие известные люди-бренды начинали свою карьеру в качестве спортсменов (к примеру, Арнольд Шварценеггер), а персональные бренды Дэвида Бекхэма, Марии Шараповой, Майка Тайсона и многих других знаменитостей построены на спортивной деятельности. Что, впрочем, не мешает им зарабатывать на рекламе и вести успешный бизнес, часто не имеющий ничего общего со спортом.

Быть профессиональным спортсменом, конечно, круто, но что делать, если это не ваше призвание? Просто занимайтесь спортом для себя! В этом случае вам гарантированы отличное здоровье, хорошие связи, поездки на любительские соревнования, а проводя свои занятия в дорогих спортивных залах, вы легко познакомитесь с нужными вам людьми. Кроме того, у вас будет красивое тело, которое здорово смотрится на телевидении и фотографиях, а отлично выглядящие люди нравятся публике гораздо больше.

Если же вам не подходят активные виды спорта, вы можете заняться чем-то другим, что и душе приятно, и принесет вам спортивную славу. Выберите шахматы, покер, бильярд, танцы или даже киберспорт. Любую игру можно использовать для создания имиджа борца и победителя.

Среди российских бизнесменов сегодня все популярнее становится соревнование по триатлону Ironman. Семнадцатичасовой марафон начинается заплывом на 3,8 км, дальше участникам нужно проехать 180 км на велосипеде, потом – пробежать 42 км. Айронменами уже стали Алексей Панферов (управляющий партнер компании NRG), Дмитрий Юрченко (основатель стартапа «Кнопка жизни»), Михаил Иванов (сооснователь издательства «Манн, Иванов и Фербер»), Макс Журило (сооснователь школы бега Iloverunning). Участники, успешно завершившие марафон, получают право сделать на руке татуировку Ironman.

Если финансы позволяют, берите пример с крупных брендов, которые постоянно становятся спонсорами разных клубов и спортсменов. Вы тоже так можете, просто в вашем случае это будут не самые раскрученные спортсмены или команды. Они все равно сделают вам отличную рекламу.

Вы можете вкладывать деньги в какого-нибудь спортсмена. Через несколько лет он станет известным – и вы вместе с ним. Когда скейтбордист Дэнни Уэй поставил мировой рекорд по прыжкам в высоту, спортивный бренд DC, одежду и обувь которого носил Уэй, стал стремительно развиваться.

Вы можете прославиться, используя собственные или чужие спортивные достижения. В любом случае спорт – это просто кладезь для рекламных и пиар-идей. Обязательно используйте их!

Оглавление книги