Книга: Российская реклама в лицах
Все мы – лохи с улицы
Все мы – лохи с улицы
И еще очень важная вещь. Когда мы продаем креатив, клиент часто сомневается: «Обычные люди этого не поймут». Но ведь мы все – обычные люди!
Если у тебя чуть больше денег или чуть больше знаний, то это вовсе не значит, что ты – необычный человек. Наоборот, это значит, что понятное тебе будет понятно и другим.
Ты отрицаешь различия между стратами общества?
Нет. Я просто против общего на сегодня подхода: как плохо было потребителю до того, как он узнал о продукте, и как теперь стало хорошо. Ходил грязный, и тут появилось мыло.
Можно, конечно, и по-другому: ходил счастливый, и тут появилось мыло.
Я не против гигиены. Я против «завоевательских» методов. Ты вдумайся: даже вся наша профессиональная лексика милитаризована! Массированная рекламная кампания. Война брендов. Захват рыночного сегмента. А продукт-то не чужероден потребителю! Если рассматривать продукт как часть нормальной жизни, то нет нужды в противопоставлениях.
И еще: почему, исследуя потребление шампуня, исследуют жизнь человека только в ванной? Ведь этого мало! Надо исследовать человека целиком и говорить на его языке.
От первого лица
…Мы как-то сидели с ребятами и жалели сокурсника-банкира. Даже погулять не может без двух мордоворотов-охранников. И все время должен бухать с партнерами – такой бизнес. Нету у него никакой личной свободы. А я в любой момент могу взять рюкзак и рвануть в горы…
… Рекламисту не надо переделывать человека. Не надо никаких радикальных перемен. Нужно делать его жизнь более приятной, не особенно ее меняя…
… Все мы – лохи с улицы…
- Патент-раскраска и дочка на замену
- МГУ: Ломоносов – в лаптях, Морозова – в калошах
- Лингвистическая стилистика: не делать нового Пушкина, а понять старого
- «А поцеловать?»
- Все мы – лохи с улицы
- Долой пирамиды?
- Поговорим о хорошем. Реклама компании Nike
- Три книжки – и ты маркетолог
- Из Magic Box – в… Magic Box!
- Читатель читателю глаз не выклюет
- В части «Прочее»
- Профессиональная терминология не всегда уместна
- 2. Визуальный язык знают все Жест с ручкой в руках
- Домашняя мастерская: вы всегда на работе
- Программируя Вселенную. Квантовый компьютер и будущее науки
- Часть I Собственно компьютер и периферия Ху из ху и как все это совмещается и работает
- Повсеместная датификация
- Глава 10 Повседневная работа
- Почему при включении клавиатура не работает, а после загрузки Windows все нормально?
- Как разобраться в меню Пуск? Все так запутанно…
- Каждая папка в Проводнике выглядит по-разному. Как привести все к одному виду?
- Я случайно удалил ярлык Свернуть все окна с панели быстрого запуска. Как вернуть его обратно?
- Прячемся от любопытных – быстро сворачиваем все открытые окна