Книга: Как стать успешным влогером
Спичи короля
Спичи короля
С – Статистика. Вам обязательно понадобится инструмент подсчета статистики, поэтому зайдите в свой аккаунт на аналитике Google (google.com/analytics) и установите соответствующий код. Теперь вы сможете отслеживать трафик в ваш блог точно так же, как отслеживаете в аналитике YouTube, сколько зрителей было у вашего влога и как долго они смотрели ваши ролики. Статистические данные жизненно важны – они предоставляют потенциальным рекламодателям необходимые факты и цифры.
П – Поиск. Поскольку блог отражает наверху последнюю опубликованную информацию, более ранние посты (например, написанные пару недель назад) может быть очень трудно найти, если просто прокручивать всю ленту. Большинство блогеров стараются облегчить жизнь своим читателям, устанавливая специальную строку поиска. Она позволяет найти публикацию на конкретную тему (у меня такая тоже есть, в правом верхнем углу на Live Like a VIP). Обязательно запланируйте место для строки поиска в дизайне вашего сайта.
И – Изображения. Если вы планируете публиковать в основном разделе вашего блога и фотографии тоже, а не только текст, то какими они должны быть? Какого размера? Это зависит от размера самого главного раздела вашего сайта. Его следует увязать с шириной боковой панели – особенно если вы хотите публиковать на ней рекламные объявления. Большинство таких объявлений имеют стандартную ширину 300 пикселей, потому важно убедиться, что места им хватит.
Ч – Читаемость. Очень важно, чтобы люди, заходя на ваш сайт, могли быстро получить нужную им информацию и так же быстро уйти. Проверьте, чтобы в дизайне не было никаких необычных или отвлекающих элементов, мешающих чтению постов или навигации по сайту. Милые изящные буковки светлого оттенка – это, конечно, здорово, но если их невозможно прочитать, трафик от того лишь уменьшится.
И – Имена. Ссылки на влогеров, чье творчество вы цените, – прекрасный способ поисковой оптимизации, так что держите его в голове, когда занимаетесь дизайном.
К – Комментарии. На настоящий момент вы наверняка получаете немало комментариев под каждым видео, которое загружаете на YouTube. Если вы планируете встраивать ролики и в блог, то стоит продумать возможность оставлять комментарии, когда занимаетесь дизайном. Причем сделать это следует так, чтобы зрителям не нужно было переходить на YouTube. В конце концов, чем дольше они пробудут в вашем блоге, тем лучше!
О – Оттенки. Цвета, использованные в оформлении блога, напрямую влияют на то, как читатели станут его воспринимать. Так, розовый погружает в атмосферу девчачьих сплетен, а черно-белый порождает ощущение строгости и деловитости, как сайт новостей бизнеса. В конце концов, оттенки цветов вашего блога должны совпадать или перекликаться с теми, которые вы используете в дизайне канала на YouTube и в логотипе.
Р – Реклама. Если вы не запланировали места для рекламы в боковой панели вашего сайта, денег от нее вам не видать. Звучит совершенно обыденно, но многие забывают об этом, пытаясь забить блог как можно большим количеством различных функций.
О – Обо мне. Этот раздел может показаться вам необязательным, но он, во-первых, сообщает желающим, что у вас есть канал на YouTube (и странички в других соцсетях). А во-вторых, он позволяет потенциальным рекламодателям связаться с вами по поводу возможных контрактов. Поэтому уделите внимание этому разделу: расскажите в нем, какой вы замечательный влогер и как с вами можно связаться.
Л – Логотип. Чтобы люди вспомнили, кто вы такой, нужно буквально «тыкать» им в лицо логотипом. Ведь печатаете же вы его на футболках и плакатах, чтобы привлекать новую аудиторию; а этот способ чем хуже? Так люди поймут, что попали именно туда, куда хотели, и находятся в нужном месте. Чем чаще человек видит какую-либо картинку, тем лучше она откладывается у него в голове и дольше там задерживается.
Я – Яркость. Под яркостью я имею в виду привлекающие внимание элементы, ненавязчивые, но придающие вашему блогу стиль. Так, у меня на Live Like a VIP это, например, звездочки в заголовке вместо стандартных разделителей. Дизайн визуально отличается от того, к чему привыкли люди, а значит, и запоминается гораздо легче.
Не забывая ничего из того, что вы хотите включить в дизайн своего сайта, зайдите на ThemeForest. Там вы найдете тысячи готовых дизайнов для «ВордПресса», которые можно подгонять под свой логотип и контент. Каждая тема стоит от 20 до 50 фунтов. Не стоит выбирать слишком сложные и оттого дорогие варианты – вы не так часто будете обновлять свой сайт, чтобы полноценно использовать все функции такого дизайна. Ведь ваш блог вторичен по отношению к влогу, и конечно, вы гораздо больше времени будете уделять созданию видео, нежели написанию постов. Не увлекайтесь – выберите простой и элегантный дизайн со светлым фоном, можно даже белым. Область заголовка вы сможете изменить и вставить туда свой логотип; остальные изменения, такие как цвет и шрифт, также совсем нетрудно внести – настройки там достаточно простые. Когда вы приобретете тему, получите руководство-инструкцию и саму тему. Файлы темы и инструкция будут упакованы в архив, который вы и загрузите себе на рабочий стол. Советую распаковать его и файл-инструкцию сохранить где-нибудь отдельно, чтобы иметь возможность заглянуть в него в любой момент.
Затем перетащите файлы дизайна в другую папку (то есть не в ту, где лежит инструкция) – оттуда вы загрузите их в «ВордПресс» и сможете начинать работу. Зайдите в аккаунт и переключитесь на управляющую панель. Слева вы увидите вкладку «Внешний вид» и, наведя на нее указатель мыши, всплывут «Темы». Выберите их, затем кликните «Добавить новую». Загрузите папку с рабочего стола, кликните «Установить» – и готово. Чтобы убедиться, что все работает, уберите из адреса сайта /wp admin, и увидите, что дизайн кардинальным образом поменялся с того первого раза, когда вы его проверяли.
Чтобы настроить внешний вид заголовка, цвет и прочие элементы дизайна по своему вкусу, воспользуйтесь полученной вместе с темой инструкцией. Когда закончите, сайт станет выглядеть еще лучше – но вы не почувствуете его своим, пока не опубликуете там какой-нибудь контент.
КОНТЕНТ
Контент – король всего; это справедливо не только для влогеров, но и для классических блогеров. Ваша задача – давать людям информацию, которую они больше нигде получить не смогут. Это значит, что просто вставить видео в пост в блоге недостаточно – нужно дать читателям еще эксклюзива. А если ваши ролики и так уже висят на YouTube, у зрителей нет никакого резона заходить на ваш блог.
Начните с описательных постов в блоге, сопровождающих каждый ролик, – это даст зрителям и читателям чуть больше того, что они, возможно, уже знают. Каждый раз, когда готовите видео, придумывайте к нему пост, используя фотографии и текст, относящийся к теме ролика. Если в видео вы проводите с кем-то интервью, можно опубликовать в блоге скрипт (запись) беседы, но не до конца, чтобы у читателей был стимул просмотреть сам ролик. Если устраиваете мастер-класс по макияжу, например, опубликуйте в блоге фотографии «до» и «после», расскажите, какими средствами вы пользовались, и дайте ссылку на видео, чтобы они могли увидеть сам процесс.
Когда набьете себе руку в создании такого не очень сложного контента, можно написать несколько постов о самом процессе съемок и работы с видео. Впустите людей к себе «за кулисы», например, показав им какой-нибудь технический кадр или фрагмент, не вошедший в итоговый ролик, потому что вы его испортили. Расскажите, какие чувства вы испытываете во время съемок и редактирования видео, объясните, почему вам нравится это делать и чего вы хотите добиться. Чем больше личной информации, тем лучше, – вы тем самым показываете, что хотите подружиться с читателями вашего блога точно так же, как и со зрителями влога.
«ВордПресс» позволяет встраивать в посты видеоролики, и я рекомендую пользоваться этой функцией в конце каждой публикации, имеющей отношение к тому или иному вашему ролику. Делать это стоит хотя бы потому, что ваш пост наверняка заинтригует людей и им захочется увидеть то, о чем идет речь, а вы не желаете, чтобы они уходили с вашего сайта. Если вставить видео в конец поста так, чтобы его смотрели с вашего сайта, то факт просмотра все равно отразится в статистике YouTube, а вы добьетесь того, что и на сайте трафик никуда не денется и пребывание пользователей будет максимально долгим. Это важно для переговоров с будущими рекламодателями – они наверняка спросят о среднем времени, которое аудитория проводит на вашем сайте. Чтобы добавить видео в свой пост, перейдите в YouTube к тому ролику, который хотите вставить, кликните на кнопку «Поделиться» (она расположена под кнопкой «Подписаться»), и вас перекинет на вкладку размещения. Скопируйте код и вставьте его в публикацию в блоге при включенной кнопочке «Текст» в правом верхнем углу рабочего поля (кнопка HTML при этом должна выключиться).
Свой блог Live Like a VIP я обновляю несколько раз в день. Когда во время написания книги Get Rich Blogging я общалась со знаменитыми блогерами, то узнала, что они поступают так же. Но так как цель этой книги – научить людей зарабатывать деньги именно на влогах, то нет нужды столь же часто обновлять блог – ведь вы очень много времени будете тратить на видеоконтент. Попробуйте поставить себе цель публиковать новый пост ежедневно. Получится? Вы обнаружите, что блог отнимает у вас гораздо меньше времени, чем влог. Если вы с трудом выкраиваете возможность создания одного трех-четырехминутного видео в неделю, это не очень способствует росту аудитории. Но если на этой неделе вы уже успели опубликовать три-четыре поста в блоге, то демонстрируете тем самым больше самого себя как личности, постоянно развлекаете читателей и заставляете их с нетерпением ожидать следующего вашего видео. И неважно, что вы постите – «закулисные» фотки, краткие справочные статьи, анонсы, советы или новости о том, что интересного появилось в вашей области знаний (например, новые средства для макияжа или новая компьютерная игра), – все это помогает удерживать внимание подписчиков.
Не смущайтесь, если захотите сделать ролик, основанный на реакции, которую вы получаете в своем блоге, или, наоборот, опубликовать пост – обзор полученных комментариев к видео. Если тот или иной пост хорошо принят аудиторией, получил много комментов и перепостов в соцсетях, то вам следует только благодарить людей за их активность и показывать, что вы все это видите и читаете. Можно для этой цели подготовить специальное видео, которой лишний раз сподвигнет зрителей заглянуть в ваш блог. И наоборот, получив полезный или очень странный комментарий под роликом на канале, расскажите подписчикам о нем, и они из любопытства зайдут к вам в YouTube.
Подсказка: будьте особенным!
Ключ к созданию отличного контента – не важно, идет ли речь о влогах или о блогах, – один и тот же: вам нужно стать особенным. В интернете больше 152 миллионов блогов, и у многих из них среднемесячная аудитория не превышает тысячу человек – этого едва хватает, чтобы окупить расходы на хостинг сайта. Как результат, эти блоги воюют между собой, потому что у них нет никаких принципиальных отличий друг от друга, позволяющих выделить один блог в череде других. Так, многие блоги, посвященные красоте, просто копируют контент своих конкурентов, даже не добавляя к нему ничего своего. Впрочем, многие модные и технологические сайты тоже повинны в этом преступлении.
Чтобы быть лучшим в определенной области, вам нужно сузить поле своих интересов. Трудно стать лучшим бьюти– или фитнес-блогером/влогером, когда приходится соревноваться с людьми, пришедшими в эту сферу за несколько лет до тебя и успевшие к этому времени завоевать лояльную аудиторию. Тем не менее всегда существуют определенные ниши, куда другие блогеры/влогеры не суются, и вы могли бы занять их, обеспечив максимально детальный контент на указанную тему. Например, скажем, вы хотите рассказывать о фитнесе. Подумайте: какое направление в нем вам нравится больше всего? Например, если речь идет о диетах, то это может быть какая-то особенная, типа аткинсовской, или диета 5:2. Или это специальные циклы упражнений – красит или тяжелая атлетика. Когда определитесь, подумайте, к людям какого возраста и пола вы хотите обратиться. Это девушки не старше тридцати, кто хочет заняться тяжелой атлетикой, или мужчины среднего возраста, которые следят за правильным питанием? Можно сузить область интересов еще больше, сочетая диеты и комплексы упражнений, например, тяжелая атлетика для молодых девушек-вегетарианок или бег на длинные дистанции для мужчин среднего возраста, придерживающихся диеты Аткинса.
Как только вы овладеете конкретной выбранной темой и увидите, что стали для своих читателей лучшим из возможных источником информации на эту тему, можете начинать чуть-чуть расширять область своих интересов. Но важно сначала завоевать репутацию эксперта, потому что именно поэтому другие блогеры/влогеры хотят с вами сотрудничать. Когда вы специалист в какой-то области, другие люди воспринимают вас именно так – что сотрудничество с вами может оказаться полезным. Вряд ли этой пользой будут аудитория и трафик, особенно в начале, когда у вас нет ни того, ни другого, – но своего рода экспертизу вы совершенно точно можете им предложить. А когда вы начнете сотрудничать, другие ваши коллеги будут делиться ссылками на ваш контент, и трафик начнет расти. Вот тогда-то и настанет время попробовать на своих поклонниках более широкий круг вопросов и проблем. Как они к нему отнесутся?
МОНЕТИЗАЦИЯ БЛОГА
Есть несколько способов зарабатывать на блоге деньги.
Google AdSense. Это высокоспециализированная рекламная программная служба, разработанная компанией Google. Для добавления интересных именно вашей аудитории рекламных объявлений в ваш блог и/или на канал в YouTube Google AdSense пользуется таргетированием ключевых слов и некоторыми другими факторами. Объявления в блоге оформлены в виде текста и/или изображения и строго соответствуют интересам ваших читателей, которым наверняка нравится ваш собственный контент. Когда кто-то заходит в ваш блог и кликает по такому объявлению, вы зарабатываете небольшую комиссию – Google платит ее вам за предоставление места для рекламы.
Чем больше пользователей переходит по этим рекламным объявлениям, тем больше вы заработаете. Однако не стоит каким-либо образом призывать кликать по рекламе или как-то еще взаимодействовать с ней – это нарушение условий сотрудничества с Google AdSense, и приведет оно к тому, что ваш счет будет обнулен или заблокирован.
Чтобы подключить эту службу к своему блогу, выполните описанные ниже шаги.
Зайдите на страницу Google AdSense (google.com/Adsense) и кликните по кнопке «Зарегистрироваться» в правом верхнем углу экрана.
Заполните онлайн-заявку. Укажите в ней URL-адрес вашего блога и основной язык и подтвердите, что вы согласны с условиями программы Google AdSense. Там же у вас запросят банковские реквизиты для перевода выплат.
Тщательно изучите, какой вид рекламы вам доступен. Вы можете позволить себе только текстовые и/или визуальные объявления, и понадобится выбрать их размер. Сам процесс встраивания отобранной рекламы в блог не более сложен, чем процесс подключения к нему видео с YouTube. Сервис отображает рядом с каждым объявлением соответствующий HTML-код, который вы можете скопировать и вставить в свой блог.
В качестве альтернативы можно отвести боковую панель вашего блога полностью под рекламные объявления AdSense, а не вставлять их каждый раз в отдельные посты. Для этого зайдите в админке «ВордПресса» на управляющую панель и кликните «Внешний вид». В выпадающем меню выберите «Виджеты». Вы увидите большое окно с прямоугольными рамками. Видите, одна из них помечена как «Текст»? Позже она вам понадобится. Справа в меню вы заметите список кнопок, помеченных как разные области вашего сайта, например заголовок, правая боковая панель, левая боковая панель и т. д. Если хотите, чтобы реклама появлялась в левой боковой панели, кликните на соответствующей кнопке, и она развернется. Теперь можно вернуться к основному окну виджетов, кликнуть и удержать курсор мыши на рамке с надписью «Текст». Перетащите ее в левую панель. Отпустив мышь, вы увидите, что текстовое поле теперь будет находиться в левой стороне вашего сайта.
Кликните на само текстовое поле, оно развернется.
Вставьте в него html-код и нажмите «Сохранить». Реклама появится в боковой панели вашего блога.
Подсказка: посмотрите обучающее видео AdSense
Если хотите увидеть пошаговый процесс установки Google AdSense в свой блог, вбейте в Google запрос «установка adsense видео». Ролик ясно покажет вам, что нужно делать, куда кликать, и вы всегда можете поставить его на паузу, повторяя и выполняя нужные действия.
Оглавление книги
