Книга: Как стать успешным влогером

Интервью: Хэнк Грин

VidCon основали братья Джон и Хэнк Грины. Кроме фестиваля, они ведут на YouTube довольно успешный канал Vlogbrothers. В интервью журналу Entertainment Weekly, данном в июле 2015 года, Хэнк рассказал, как их детище, VidCon, изменилось со времен своего появления в 2010-м, и поделился планами на будущее.

– Что изменилось за эти пять лет, как вам кажется?

– Целью VidCon всегда было развитие, но не индивидуальное, а вместе со всей индустрией. Изначально, в 2010 году, большая часть людей, которым нравились видео на YouTube, в какой-то степени тоже участвовала в создании этой культуры. Тогда посетители могли еще спрашивать что-то типа «А можно мне приехать, если я не снимаю ролики и не выкладываю их на YouTube?». Сейчас все не так, и сюда, конечно, приходят самые разные люди: и поклонники-фанаты, и сами создатели роликов, и профессионалы этой индустрии. Я вот всегда волнуюсь, когда удается «ухватить» что-то интересное об онлайн-видео. Но такого здесь всегда много. Собственно, именно энтузиазм всего сообщества и двигает сам фестиваль, подталкивает его к развитию с самых первых лет его существования. И мне это безумно нравится.

– А что нового было в этом году? Есть что-то, чему вы особенно рады?

– В 2015 году мы старались выдерживать общую ориентированность на авторов видео, на его создателей – все-таки VidCon появился благодаря влогерам и ради них в первую очередь. Хотя, конечно, для онлайн-сообщества и самой индустрии он тоже важен. Но для меня авторы видео все-таки на первом месте – без них моя жизнь была бы не такой интересной и я не смог бы сделать многих удивительных вещей. Я хочу приносить пользу людям, которые хотят этим заниматься или уже занимаются, поэтому в этом году мы и расставили именно такие акценты. Мне кажется, в прошлом году некоторые влогеры чувствовали себя «в пролете»: платить 500 долларов за билет для профессионала, если ты не считаешь себя профессионалом, мало кому хочется, но как же быть, если ты и не совсем любитель? И я очень рад, что на этом VidCon такие энтузиасты тоже ощутили себя на своем месте. То, что они делают, очень мне нравится.

– А в чем выразились эти «акценты на создателях видео», как вы говорите? Проводились какие-то особенные дискуссии, давался какой-то специфичный контент?

– Просто рассматривалось все, что касается создания хорошего онлайн-видео. Чем оно отличается от других видов информации. Как правильно монетизировать свои ролики. Как работать с аналитикой. Как развивать и увеличивать свою аудиторию. А также масса новых платформ, которые мы можем использовать в своей работе. Когда говорят о платформах с точки зрения отрасли, то в первую очередь обсуждают их экономические возможности. Но с точки зрения автора видео все совершенно иначе. Например: зачем использовать Vine? Или Snapchat? Чем они отличаются от YouTube? Или от Twitter? Картинка одна и та же, а вопросы разные – в зависимости от того, под каким углом ты на нее смотришь.

Хэнк также рассказал, что VidCon часто планируется чуть ли не в последнюю минуту – потому что запланированные заранее мероприятия к моменту проведения конференции оказываются совершенно неактуальными. Поскольку все здесь вертится вокруг онлайн-контента, то VidCon должен отражать текущее состояние этой отрасли. А значит, нужно постоянное обновление, постоянный «действующий» режим, чтобы потребители могли получать информацию, которую они не найдут в других, «старых», традиционных медиа, типа телевидения и газет. Каждый раз, когда вы приходите на конференцию типа VidCon, вас наверняка ждет там немало полезных сюрпризов.

А последняя, но не по значению, подсказка этой главы заключается в том, что важна каждая мелочь. Если вас не заметили более именитые товарищи, ищите тех, кто сумеет принести вам пользу и кому будете полезны вы. Развивайте дружбу медленно, постепенно, делая все, что можете, – обменивайтесь комментами в соцсетях, упоминайте друг друга в роликах. Когда люди увидят, что вы на многое ради них готовы, они с большей охотой пойдут вам навстречу.

Прочитав эту главу, вы должны:

? найти влогеров с аудиторией, похожей на вашу;

? комментировать их видеоролики и обмениваться сообщениями в соцсетях;

? продумать, каким должно быть ваше сотрудничество: приглашенные гости, обмен мнениями или совместные активности;

? забронировать билет на Summer in the City;

? заглянуть на сайт фестиваля VidCon, чтобы изучить, какие мастер-классы планируется проводить и каких влогеров планируется пригласить. Когда будете владеть этой информацией, сможете решить, стоит ли покупать билеты. В конце концов, это может оказаться выгодным вложением в вашу карьеру влогера.

Оглавление книги