Книга: Как стать успешным влогером

Summer in the City

Summer in the City начиналось в 2009 году с совсем скромного мероприятия, но, как и сам YouTube, за прошедшие годы раскрутилось в невероятное успешное событие, привлекающее тысячи влогеров со всего мира. Вначале участников было так мало, что они просто встречались в лондонском Гайд-парке. Пять лет спустя на Summer in the City было продано 8 тысяч билетов, а проходило оно уже в огромном Александра-паласе. К 2015-му фестиваль стал таким популярным, что для помещения всех желающих поучаствовать поклонников, влогеров и представителей различных компаний потребовался целый выставочный центр в лондонском районе Доклендс.

Фестиваль проводят пятеро друзей-ютьюберов: Том Бернс, Дейв Баллас, Джазза Джон, Лайем Драйден и Люк Катфорт. Они делают это как свою ежедневную работу, и все доходы идут на сам фестиваль. Цены на билеты всегда очень низкие – в 2015 году полный доступ на все выходные стоил всего 36 фунтов. Звезды YouTube, которые проводят встречи с поклонниками и раздают автографы, ничего за свое участие не получают – но они пользуются фестивалем как способом завоевать аудиторию и заработать на продаже фирменных товаров и книг.

К сожалению, в последние годы «звезд» сюда приезжает все меньше – именно из-за того, что им ничего не платят. В 2015 году Зои, Таня Берр, Луиза Пентленд, Джо Сагг и Алфи Дейс объявили, что не будут присутствовать на Summer in the City, потому что запускают проект-конкурент, встречу влогеров под названием Amity Fest («Фестиваль дружбы»). На этом фестивале фанаты должны были платить 70 фунтов за часовую встречу со своими кумирами. Основатель Summer in the City Том Бернс говорит, что стало очень трудно уговорить самых известных влогеров поучаствовать в нем. В интервью журналу TenEighty он рассказывает: «Раньше я мог просто связаться с друзьями и попросить их прийти. Теперь же, как и многим людям, которые разделяют общественную и профессиональную свою жизнь, нам приходится гораздо больше внимания уделять менеджменту. Мне кажется, многие влогеры сравнивают нас с другими похожими мероприятиями и думают: „Ну это же как VidCon; значит, нам должны оплатить перелет и участие“. Я бы с радостью это делал, но у меня нет денег на такие расходы. Если только платить из своих собственных средств – из тех, что я зарабатываю каждый день на работе».

Подключив все свои связи, Том и остальные учредители Summer in the City все-таки смогли в 2015 году собрать внушительную команду участников. В нее вошли в том числе Дэн Хауэлл, Фил Лестер, Саксон-Жоли, Патриция Брайт, Керри Хоуп Флетчер и Эльяр Фокс.

Особенность Summer in the City – довольно суровые правила участия. Подать заявку на участие во встрече с любимым влогером можно только после того, как купил билет, но все заявки ставятся на голосование. С каждой приглашенной звездой может встретиться ограниченное число поклонников – только те, кто выиграл голосование; причем, приходя на встречу, победители должны обязательно иметь номер своей заявки и знать количество голосов, поданных за нее, чтобы попасть на саму встречу. Иными словами, если не повезет, можно купить билет, но не выиграть ни одной встречи ни с одной звездой.

Тем не менее фестиваль все равно стоит посетить. Когда фестиваль Summer in the City только начинался, его позиционировали как возможность встретиться с единомышленниками, найти людей со схожими интересами – в том числе и любителей YouTube. Никаких встреч с фанатами не проводили, потому что все влогеры тогда еще были примерно на одном уровне по популярности. Люди, которым искренне нравилось сотрудничать, понемногу завоевывали аудиторию. Без отвлекающих факторов в виде встреч с кумирами вы сможете внимательнее присмотреться к гостям и найти тех, кто вам нравится и с кем можно успешно повзаимодействовать.

Оглавление книги