Книга: Блог на миллион долларов
5. Проявите настойчивость
5. Проявите настойчивость
Если бы только для идейного лидерства было достаточно опубликовать один-единственный убийственный пост и разом стать «звездой индустрии», заваленной предложениями о сотрудничестве! Но все не так. Создание личного бренда требует времени, так что вам придется и дальше готовить контент и выкладывать новые посты снова и снова. Все предложенные выше способы требуют от блогера одного качества, без которого ничто не обеспечит желаемого эффекта, — настойчивости.
Если вы будете настойчиво представлять публике свои разумные, здравые, обоснованные суждения, о вас рано или поздно заговорят. Все дело в вашем упорстве — именно оно поможет вам завоевать авторитет и укрепить свой личный бренд.
Более того, ваша настойчивость вызовет отклик как в вашей нише, так и за ее пределами. По мере того как вы будете добиваться все большего внимания и уважения в своей области, вас будут все чаще просить дать комментарий для СМИ. Журналисты постоянно разыскивают личностей с хорошей репутацией и собственным мнением, которые могли бы выдвинуть аргументы и контраргументы, а также придать рассматриваемой истории новый импульс. Создавая контент по предложенным выше схемам, вы выделяетесь на общем фоне, кусочек за кусочком собираете свой личный бренд и даете журналистам понять, что вы в состоянии сделать то, чего они от вас хотят.
В этой главе мы обсуждали существенные темы, так что она получилась длинной и обстоятельной. Ну а закончить ее мне бы хотелось лаконичными советами от Ника Голда.
* * *
Спросите эксперта
Ник Голд — директор компании Speakers Corner и Европейской ассоциации ораторских бюро. Его клиенты — это корпорации, готовые потратить до ?100 000 на хорошего оратора, и Ник точно знает, из чего складывается удачный личный бренд.
Вот его рекомендации по продвижению в сети.
Не изобретайте колесо
Блогеры часто полагают, будто для привлечения внимания им нужно шокировать публику и высказывать крайне резкие взгляды. Но люди, сумевшие создать самые мощные личные бренды, далеко не всегда делились какими-то необычными мнениями — гораздо важнее было то, что они ясно формулировали свою точку зрения и ход мыслей. Так что не переживайте, если ваши идеи не новы — ясность важнее.
Старайтесь выступать от лица своей аудитории
Не нужно предлагать какие-то невиданные, безумные вещи. Нужно озвучивать такие идеи, которые заставят вашу аудиторию подумать: «Я тоже считаю именно так, только у меня не получится все это настолько здорово выразить».
Личный бренд должен включать и неприглядные стороны тоже
Представьте, что вы смотрите финальный забег на 100 м на Олимпийских играх. Вы просто наблюдаете за ходом соревнования, и ваши эмоции и чувство сопричастности ограничены этой ситуацией. Но если бы спортсмены рассказали вам, как им приходилось выпихивать себя из постели холодным зимним утром и идти на тренировку вместо того, чтобы пообщаться с детьми, которых не видели уже месяц, и как, несмотря ни на что, они продолжали идти к своей заветной цели, вы бы сопереживали им гораздо больше. Раньше истории успеха ограничивались успешными деяниями, но сейчас они должны рассказывать всю правду. Аудитория хочет проследить весь ваш путь. Не надо прятаться за маской успеха — люди хотят видеть окружающих настоящими и открытыми.
Вы не обязаны знать ответы на все вопросы
В нашем современном мире много информации не бывает — людям постоянно нужно больше и больше, и потому уже сейчас образовался гигантский переизбыток сведений и мнений. Так что даже если вы невероятный эксперт в своем деле, не притворяйтесь, будто знаете всё. Будучи экспертом, вы должны рассуждать следующим образом: «Я даю вам информацию, которую сам понимаю и считаю достоверной, а вы сами выбирайте, что из нее вам нужно, и решайте, как ее использовать».
Оглавление книги
