Сара Эрроу — создательница тридцатидневной программы для блогеров «Thirty Day Blogging Challenge», обучившая более 8000 блогеров и владельцев малого бизнеса «привычке» создавать контент. Научно доказан факт, что на формирование новой привычки нужен минимум 21 день, а программа Сары побуждает участников писать в блог ежедневно на протяжении 30 дней. Я прошла эту программу сама и могу поручиться, что она помогает обзавестись привычкой к блогингу и делает его несравнимо более простым занятием.

Выкладывать посты 30 дней подряд — непростая задача… Временами это ужасно трудно. Но создание контента — это такая же привычка, и стоит ее приобрести, как делать это становится легче. Нужно просто натренировать свою писательскую мышцу. Спустя 30 дней непрерывного блогинга вы будете выжаты как лимон, но у вас появится новая привычка и большой блок контента. А это, кстати, еще одна причина, по которой я советую бесперебойно выкладывать посты 30 дней подряд: у большинства компаний и блогеров недостаточно контента, чтобы вырваться на верхние строчки поисковых систем, так что это упражнение еще и обеспечит вам необходимое присутствие в сети. Поисковая оптимизация — это процесс приращения: нужно выкладывать один пост за другим, чтобы Google смог обобщить данные и уяснить направленность вашего блога. Если вы будете писать раз в месяц, понадобится очень много времени, чтобы система поняла, о чем ваш блог.

Они всё слишком усложняют. Нужно просто сесть, занести руки над клавиатурой, напечатать текст и нажать «Опубликовать». Мне приходилось наблюдать, как люди сначала долго и мучительно думают, что же им написать, а потом так ничего и не пишут.

Зависит от того, какая у вас аудитория и сайт какого типа вы хотите создать. Компаниям я советую писать минимум трижды в неделю, лучше всего в понедельник, среду и пятницу. Нужно напоминать о себе, показывать клиентам, что вы все еще в деле. Вы должны регулярно предоставлять им свежий контент, чтобы они рассуждали так: «Этот человек / эта компания все время на связи и потому заслуживает доверия». И поддерживать внимание к себе, чтобы поток новых потенциальных клиентов не иссякал.

Вообще-то я занялась им для того, чтобы спасти транспортную компанию мужа. В один прекрасный день в 2007 г. он пришел домой и сказал: «Если у нас не появятся новые клиенты, через шесть недель можно будет объявлять себя банкротами». В то время я сидела дома с ребенком. Я ничего не знала о блогинге, но нашла в сети кое-какую информацию и начала писать по 500 слов три раза в неделю. Через три недели бизнес стал налаживаться. Нас начали находить по конкретным запросам в интернете, и у нас появились новые клиенты. А вскоре одна автомобилестроительная компания международного уровня предложила нам контракт на ?1,2 миллиона после одного-единственного поста. Сейчас мы с мужем руководим собственной компанией по цифровому маркетингу и обучению в этой сфере, Sark eMedia, и работаем с клиентами со всего мира.