Книга: Потребители будущего. Кто они и как их понять
Прощупывая почву
Прощупывая почву
Бренды и компании только начинают удовлетворять потребности этого сектора. Не так давно L'Oreal сделал 57-летнюю французскую актрису Катрин Денев «лицом» линейки продукции по уходу за волосами для этого рынка. В рекламе кремов для лица Estee Lauder фигурирует Карен Грэхем, супермодель 1970-х. А Unilever, заметив падение продаж маргарина, запустил линейку продуктов Proactive, которые легко намазываются на хлеб и снижают уровень холестерина; благодаря этому проблемы подразделения маргарина закончились. Danone тоже вышел на рынок «бывшей Rainbow молодежи», выпустив обогащенную кальцием минеральную воду Talians. В Японии компания NTT DoCoMo запустила линейку мобильных телефонов Raku-Raku с увеличенным экраном, кнопками и более громкими звонками, и менее чем за два месяца было продано свыше 200 000 штук. А в Париже после консультаций с пожилыми клиентами была создана удобная в использовании карта метро, которая достигла такого успеха среди пожилых и молодых, что теперь используется как новая карта на всех станциях.
- Настоящий клад
- Наращивайте способности
- Большинство людей не имеют долгосрочных и определенных жизненных целей
- Если вы сценарист…
- Пример 5-1. Вывод "причудливых" переменных
- Глава 9. Перекинуть мост через «мозговую пропасть»
- Совет 3. Реализуйте быстрое и корректное копирование объектов в контейнерах
- 30. «Ориентация на бедных» Клиенты у основания пирамиды доходов
- Анкета обратной связи[20]