Книга: Великолепный маркетинг. Что знают, делают и говорят лучшие маркетологи

Как работает реклама

Как работает реклама

Необходимо провести четкую грань между заурядной рекламой и рекламой великолепной, от которой у вас волосы на затылке встают дыбом. Заурядная реклама подобна фоновой музыке или неброским обоям: мы проходим мимо нее, не замечая. Бренды и их реклама, активизирующие наше влечение, согласно Мартину Линдстрому (его книга называется «Buyology», или «Покупкология»), в буквальном смысле воспламеняют наше воображение – так же, как воспламеняются воображения монахинь, когда их просят поведать свои нежнейшие воспоминания о Господе. Линдстром проводит точное и научное исследование мозговых волн, но те из нас, кто посвятил рекламе большую часть жизни, тоже способны определить, каковы составляющие лучшей рекламы. И они таковы.

? Интересно рассказанная хорошая история.

? Верное наблюдение.

? Напоминание о чем-то знакомом или любимом.

? Или, как сказал Александр Поуп: «То, что часто привлекало мысли, но никогда не находило столь точного выражения».

Оглавление книги