Книга: Великолепный маркетинг. Что знают, делают и говорят лучшие маркетологи

Глава 18. Совершенствуем задачи, обращения, настроения и отношения

Это непрерывный интеллектуальный процесс

Не воображайте, будто ваша задача выполнена, лишь потому, что написали концепцию и собираетесь приступить к разработке маркетингового плана, на основании которого в большой компании, скорее всего, будут судить о вашей работе. Если хотите добиться успеха, необходимо обеспечить себе несколько вещей.

? Свободное пространство, где, теоретически, и будет «вариться» ваш план и решения других важных вопросов.

? Возможность переоценки.

? Предъявление строгих требований к самому себе. Вы, скорее всего, собираетесь потратить большое количество собственных денег или намерены попросить свою компанию инвестировать огромные средства в плоды ваших размышлений и интуиции. Пора ответить на следующие вопросы:

• А что, если?

• Зачем?

• Почему так много?

• Почему так мало?

• Это достаточно амбициозно? Это слишком амбициозно?

• Что смогут сделать ваши конкуренты, чтобы затмить эту идею?

• Вы уверены, что можете верно предугадать реакцию основных потребителей?

• Как много в этом умозаключений?

• Изменение каких факторов на рынке и в «реальном мире» нам необходимо принять во внимание?

• Можем ли мы улучшить или сделать менее затратными какие-то аспекты, и если да, то что для этого потребуется?

• Если бы вам было нужно составить план Б с половиной имеющегося бюджета, каким бы он был и какими были бы вероятные последствия?

Оглавление книги