Книга: SEO для клиента

От чего зависит цена на продвижение?

От чего зависит цена на продвижение?

Для многих клиентов вопрос, сколько стоит продвижение сайта и от чего зависит цена, зачастую стоит на первом месте. Нужно отметить, что, отвечая на данный вопрос, не будем вдаваться в подробности ценообразования услуги продвижения сайта как таковой. Поговорим о себестоимости продвижения, откинув прибыль и дополнительные траты исполнителей.

Себестоимость продвижения сайтов зависит от ряда факторов.

• Тематика сайта. Условно все сайты можно разделить по тематике. Естественно, что сайтов в одной тематике больше, чем в другой. Получается, что чем больше сайтов хотят попасть на первые места в какой-то тематике, тем выше среди них конкуренция, а значит, достигнуть цели сложнее. В некоторых темах конкуренция меняется сезонно. Например, в туризме продвигаться по направлению «Египет» летом намного проще, чем зимой.

• Регион продвижения. В каждом регионе России разное количество жителей, их активность в Интернете тоже различна. Как выглядит аудитория Интернета с разбивкой по федеральным округам, показано на рис. 9.2.

Рис. 9.2. Интернет-аудитория России, млн человек

Поисковые системы умеют определять, к какому региону относится тот или иной сайт. Если вы ищете информацию, например, в Волгограде, то в результатах поиска приоритет будет отдан сайтам, которые отнесены к региону Волгоград. Естественно, чем больше регион, тем больше сайтов отнесены к данному региону, а значит, конкуренция выше. Самым конкурентным регионом для продвижения является Москва.

• Количество запросов и конкуренция по ним. Стоимость продвижения сайта зависит от количества запросов, по которым планируется вести активные работы. Логично, что каждый запрос имеет некоторую популярность и конкуренцию. Существует достаточно много стратегий продвижения, каждый выбирает то, что ему больше подходит. Например, можно продвигаться по запросу «кондиционер», платить за данный запрос более 100 тыс. рублей в месяц. А можно подобрать ядро из 100 низкочастотных запросов и продвигаться за 50 тыс. рублей. Кроме того, есть коммерческие и некоммерческие запросы. Например, по запросу «телефон самсунг фото» продвинуться легче, но коммерческий эффект непонятен. А по запросу «купить телефон самсунг» продвигаться сложнее, но зато пользователи, приходящие на сайт по данному запросу, заинтересованы в покупке. Осталось убедить их купить именно у вас.

• Текущие позиции сайта. Допустим, вы определились, какие запросы представляют интерес для вас. Возможно, ваш сайт уже занимает какие-то позиции по запросам. Это легко проверить. Если сайт по запросу занимает, например, 30-е место в «Яндексе», то продвинуть его в первую десятку проще, нежели если бы сайта не было даже в первых 100 результатах поиска. Это связано с тем, что, скорее всего, по данному запросу с сайтом уже были проведены какие-то работы. Чтобы облегчить себе работу по продвижению сайта или уменьшить на это бюджет, имеет смысл провести анализ, по каким запросам сайт уже находится в потенциальной зоне видимости пользователей.

• Способы продвижения. На данный момент (январь 2014 года) существует две основных статьи расходов, связанных с продвижением сайтов:

– изменения сайта, его оптимизация. Каждый выбирает для себя собственный путь: либо продвигать несколько запросов под одну страницу, либо продвигать каждый запрос под отдельную страницу. Логично, что чем больше страниц продвигать, тем больше будут расходы на оптимизацию сайта. Если посмотреть с точки зрения продаж товаров и услуг, то страницы, четко оптимизированные под конкретный запрос пользователя, продают лучше, чем страницы, которые пытаются ответить сразу на несколько запросов;

– наращивание внешней ссылочной массы. Если говорит простым языком, то это затраты на проставление внешних ссылок (ведущих с чужих сайтов на ваш). Есть несколько вариантов решения вопроса о простановке ссылок: можно пробовать договариваться бесплатно размещать ссылки, можно размещать полезную информацию, ссылки на которую другие веб-мастера захотят поставить. Основным путем простановки ссылок является покупка мест на сайтах под размещение ссылок. Можно арендовать места с помесячной оплатой, а можно выкупать навсегда. Естественно, выкуп мест дороже, чем аренда.

• Штрафные санкции. Перед началом продвижения необходимо проконсультироваться у специалистов, не попал ли ваш сайт под какой-либо фильтр за нарушение лицензии поисковых систем. Если сайт находится под фильтром, то его продвижение усложняется в десятки раз. Прежде чем продвигать сайт, рекомендуем вывести его из-под штрафных санкций со стороны поисковых систем. Естественно, работа стоит денег и времени, поэтому вывод сайта из-под фильтров – это дополнительная статья расходов.

Как видите, себестоимость продвижения зависит от многих факторов и определяется индивидуально для каждого ресурса.

Оглавление книги