Книга: E-mail маркетинг для интернет?магазина. Инструкция по внедрению

4. Массовая рассылка

4. Массовая рассылка

4.1. Контент – что рассылать

• Информацию о новинках, хитах продаж, пополнениях склада: любых товарах, на которые хочется обратить внимание клиентов.

• Информацию о текущих акциях и спецпредложениях.

• Анонсы маркетинговых мероприятий: конкурсов, выставок и проч.

• Полезную информацию: статьи, обзоры, видео, презентации и проч.

• Новости магазина (обновления на сайте, режим работы, поздравления с праздниками).

4.2. Периодичность рассылки

Два раза в месяц (раз в 2 недели)

4.3. Этапы подготовки и отправки рассылки

• Выбор темы и подбор материалов: акции, товары, статьи.

• Подготовка текстов и картинок.

• Верстка письма.

• Вычитка текстов, проверка работоспособности ссылок.

• Рассылка по тестовому списку: mail, yandex, gmail, rambler, outlook.

• Согласование рассылки с руководителем.

• Проведение А/Б-теста темы письма на части списка (~20 %).

• Предварительный замер результатов по итогам теста через 3–4 часа.

• Основная рассылка лучшего варианта по оставшейся части базы.

• Замер результатов через неделю после рассылки.

Оглавление книги