Книга: 100 новых главных принципов дизайна. Как удержать внимание
Щелкнуть – не значит прочитать
Щелкнуть – не значит прочитать
Тони Хейл, руководитель компании Chartbeat, специализирующейся на веб-аналитике в режиме реального времени, исследовал множество данных о поведении людей в интернете (Haile, 2014).
В мире рекламы долгое время основным критерием считалось число переходов. Огромные суммы денег переходили из рук в руки благодаря оплате кликов и определению числа просмотров – оба этих параметра являлись критериями успеха размещенной в Сети рекламы. Хейл же доказал некорректность этих критериев.
Он изучил почти два миллиарда интернет-взаимодействий, большая часть которых была связана со статьями и новостными сайтами. И оказалось, что в 55 % случаев люди проводят на странице менее 15 секунд. То есть новостных статей они попросту не читают.
Специалист по обработке данных из Chartbeat Джош Шварц проанализировал статистику использования полосы прокрутки на страницах со статьями. Оказалось, что большинство посетителей просматривает примерно 60 % материала. 10 % вообще не пользуется прокруткой, то есть большая часть статьи остается непрочитанной.
Хайл объясняет, что сосредотачиваться следует не на количестве переходов, а на том, сколько внимания уделяет материалу аудитория и насколько часто люди возвращаются на страницу.
Некоторые организации, к примеру медиаресурс Upworthy, начали пользоваться новой метрикой «attention minutes»: общее время, которое люди проводят на сайте, читая материалы и обращая внимание на их отдельные части.
- Речевые модули для «холодного» звонка с целью назначить встречу
- Как назначить логическому диску или CD-ROM другую букву?
- Система просит вставить диск Windows XP и Windows XP Service Pack 2 CD. Но ведь диск с дистрибутивом Windows у меня один...
- Когда меньше значит больше
- 14.9.1. Осведомлен, значит защищен
- Сделать — значит увидеть: поймите путь к догадке
- Глава 8 Игра "Успей щелкнуть"
- Что значит «открыть файл»?
- Р значит «purposeful»
- Помочь значительно большему числу потребителей в выполнении их задач?
- Пять причин прочитать эту книгу
- 7.10. Что еще прочитать?