Книга: Основы контентной стратегии
Хороший контент — логичный контент
Хороший контент — логичный контент
Будьте последовательны, но в пределах разумного.
Для большинства людей язык — основное средство общения друг с другом и с внешним миром. Структура речи и правильно выстроенное повествование могут снизить степень когнитивной нагрузки на пользователей и упростить восприятие информации. Непоследовательность, напротив, повышает когнитивную нагрузку, мешает пониманию и отвлекает читателей.
Вот для чего нужны руководства по стилю. Многие специалисты по контентной стратегии, прежде занимавшиеся журналистикой или редакторской работой, привержены определенному стилю (например, я придерживаюсь Chicago Manual of Style[6]), однако настоящие профессионалы способны поставить проектные требования выше своих личных предпочтений.
Логика повествования не может быть универсальной, например сайты для докторов, пациентов или представителей страховой отрасли должны использовать разные интонации для общения с различными группами посетителей; в то же время многие сайты, предназначенные для широкой аудитории, могут использовать одну и ту же интонацию. И это правильный и ориентированный на читателя контент. Но компания, позволяющая каждому менеджеру по продукту создавать разные виды контента, будет, по всей видимости, нарушать этот принцип: в таком случае удовлетворяется эго менеджера, а не потребности читателей.
- «Хрустальная ваза» или бережное обращение с оптимизированным контентом
- Хороший контент и отличный продающий текст
- Источники контента
- Интерактивный и игровой контент
- Принцип 5: всегда предлагайте хороший продукт по справедливой цене
- Фотоконтент
- Элемент D2 Нарезка контента (с небольшой помощью бритвы Оккама)
- Информационное наполнение (контент) сайта
- 18 Контент-маркетинг и SEO-технологии: как наладить работу в одной упряжке
- Глава 4 Контент + команда = SMM
- Как использовать контент?
- Поисковые машины и каталоги как инструменты раскрутки «боевых» интернет-ресурсов и наполнения их контентом