Книга: Яндекс для всех

9.4.5. Черное и белое

9.4.5. Черное и белое

Каждый владелец сайта хочет, чтобы именно его сайт по определенным запросам находился в числе первых. Способов, с помощью которых можно решить такую задачу, немало. Среди тех, кто занимается оптимизацией и раскруткой сайтов, все они делятся на три группы — "белые", "черные" и "серые". Такое разделение основано на том, как соотносятся способы продвижения с правилами поисковой системы.

"Белые" методы не нарушают лицензию использования поисковых систем и потому разрешены для использования. "Черные", как уже следует из названия, явным образом нарушают лицензионную политику поисковых систем и потому запрещены ими. Если поисковик обнаруживает сайт, раскрученный с помощью подобных методов, то исключает его из индекса и накладывает запрет на дальнейшую индексацию ("банит"). "Серые" методы не нарушают напрямую правил поисковых систем, хотя и находятся "на грани фола". Фактически, с помощью "серых" методов законным образом обходятся правила поисковиков. Такие методы также не приветствуются поисковиками, хотя реакция на их использование менее жесткая, чем на "черные" методы.

К "белым" методам относят работы, связанные, например, с оптимизацией структуры сайта для оптимального восприятия информации как поисковыми системами, так и посетителями, оптимизация использования разметки текста. Работа над ключевыми словами, реализация задач продвижения по высокочастотным и низкочастотным запросам. Здесь, помимо подбора ключевых слов и выражений, должна будет вестись работа и над структурой сайта. Например, для продвижения по высокочастотным запросам может потребоваться оптимизация главной страницы и некоторых страниц разделов сайта, напрямую связанных с ключевыми словами. При продвижении по низкочастотным запросам может потребоваться создать страницу, полностью посвященную раскрытию значения одного из ключевых слов. В этом случае целесообразно размещение ключевого слова как в тексте страницы, так и в ссылках, заголовках, иных элементах.

? Высокочастотные запросы — это наиболее популярные запросы в поисковых системах, как правило, состоящие из 1–2 слов. По таким запросам (например, это может быть запрос B2B) "раскручивают" сайты многие и многие компании, используя наиболее эффективные методы оптимизации. Поэтому стоимость вывода сайта на первую страницу результатов получается наиболее высокой.

? Иное дело — низкочастотные запросы. Продвижение по ним эффективно для привлечения профессиональной либо просто хорошо разбирающейся в проблеме аудитории. Это могут быть люди, изучающие конкретный вопрос истории общества, люди, которые ищут вполне определенный товар или услугу. Такие посетители, как правило, знают, что им нужно, поэтому запрос в поисковой системе формулируют предельно четко. С точки зрения владельца сайта, это наиболее целевая его аудитория.

Еще один способ "белого" продвижения сайта — размещение ссылок в различных каталогах, в том числе в Яндекс. Каталоге. (Но рассчитывать на то, что ссылку на ваш сайт поместят в этот каталог бесплатно, не надо — желающих значительно больше, чем ссылок, размещаемых в каталоге.)

Неплохой эффект дает размещение в тематических онлайновых изданиях публикаций, ссылки с которых ведут на ваш сайт. Это дает двойной эффект — во-первых, посетители тематического сайта могут прочитать ваш материал и перейти по ссылке, если информация их заинтересует. Во-вторых, ссылка с тематического сайта, к тому же, если этот сайт известен и имеет высокий индекс цитирования, даст дополнительные баллы при расчете поисковой системой ИЦ вашего сайта.

Перейдем теперь об "белого" к "серому". Какие методы продвижения относятся к этой группе? Это, например, одна из разновидностей дорвеев.

"Серый" дорвей отличается от "черного" тем, что не содержит принудительного перенаправления посетителей на целевой сайт. На такой странице, оптимизированной под определенный поисковый запрос, размещается явная ссылка, содержащая определенные ключевые слова и предлагающая посетителям перейти на целевой сайт.

Не считается незаконным, но и не добавляет положительного эффекта для продвижения сайта, размещение ссылок на любых проектах без учета их тематики и значимости. Размещение ссылок в каталогах на сайтах, где либо отсутствует модерирование, либо ведется прием ссылок любой тематики, превращает такие сайты в ссылочные "помойки". Поисковые системы зачастую ставят на подобные сайты фильтры ("непот-фильтр"), после чего ссылки с них перестают учитываться. Возможен и иной вариант реагирования поисковика на подобные ситуации — "склеивание" одинаковых ссылок на сайт. Вроде бы и не "банят", но и раскрутиться не позволяют. Подобный же обмен, но с тематическими сайтами или разделами модерируемых каталогов, к подобным ситуациям не приводит.

Еще один "серый" метод продвижения сайта основан на текстовом спаме в различных его вариациях. Это и спам ключевых слов, при котором мета-тег keywords "набивается" большим количеством слов, не имеющих никакого отношения к содержимому страницы. Это и спам заголовка страницы (включение в заголовок ключевых слов страницы). Это и злоупотребление форматированием текста, засорение его тегами заголовков (h1-h6), тегами выделения текста. Это и перенасыщенность страницы ключевыми словами, когда процент ключевого слова может достигать 40–50 %. Такой способ наносит серьезный ущерб читабельности текста и рассчитан явно не на посетителей.

И, наконец, "черные" методы раскрутки и продвижения сайтов. Это то, что при обнаружении приводит к немедленной ответной реакции поисковых систем, исключающих такие сайты из индекса. "Черных" методов существует довольно много. Назовем здесь лишь наиболее часто встречающиеся.

? Во-первых, к ним относится использование "скрытого" текста. Это текст, цвет которого совпадает с цветом фона страницы, где он размещен, в результате чего пользователь текст не видит, а поисковый робот добросовестно индексирует. Помимо текста, скрытыми могут быть и ссылки.

? Следующее название "черного" метода известно очень и очень многим — клоакинг. Так называют способ прямого обмана поисковой системы. Заключается он в том, что поисковым роботам выдается страница, существенно отличающаяся от того, что видит пользователь. Для этого поискового робота нужно найти, и один из способов определения поискового робота заключается в определении его IP-адреса. Сложность в том, что поисковики не разглашают адреса, на которых "живут" их поисковые роботы, к тому же эти адреса постоянно меняются. Этот же метод (определения IP-адреса посетителя и формирование соответствующей страницы) применяется и во вполне законных случаях, когда, к примеру, в зависимости от региона, к которому принадлежит IP-адрес, формируется страница с региональной или языковой направленностью. (Именно такая система формирования региональной информации существует и на Яндексе.)

? Дорвеи — если они автоматически перекидывают пользователей на целевой сайт, не спрашивая их желания, то такие дорвеи относятся к "черным" методам раскрутки.

? И еще один метод, очень близко граничащий с одним из "серых" методов. Это — ссылочный спам. Если нетематический обмен ссылками чаще всего не приводит к нежелательным последствиям, то использование для размещения и обмена ссылками специальных скриптов-линкаторов к таким последствиям привести может. Сайты-владельцы скриптов, называемые "сайтами-линкаторами" или "линк-фермами", предназначены для автоматического обмена ссылками, что является нарушением лицензии поисковой системы, в том числе и Яндекса.

Зачастую использование одних и тех же приемов при одних условиях относят к "белым" методам, при иных — к "черным" методам раскрутки. Например, использование RSS. Если вы создали на своем сайте RSS-рассылку, то это считается корректным способом и приносит вам дополнительные баллы. Но размещение на своем сайте чужой RSS-ленты к "белым" методам уже не относится.

Занимаясь продвижением сайта помните, о чем предупреждали авторы поисковой системы Яндекс еще несколько лет назад:

В связи с участившимися попытками накрутки индекса цитирования предупреждаем, что накрученный индекс нами безжалостно обнуляется. Решение о наличии накрутки принимается администрацией Яндекса на основании детального изучения ситуации".

Это заявление и сегодня не утратило актуальность и продолжает действовать.

Так же как и методы, разными бывают и оптимизаторы. Одни используют для продвижения сайтов законные способы, "белые", работая над структурой сайта, его контентом, ключевым словами и ссылками. Результат их работы появляется не сразу, но зато эффективнее в долгосрочном плане. Другие используют недопустимые методы, обещая "взлет ракеты", чуть ли не мгновенное повышение рейтинга. И сроки, за которые продвигаемый сайт станет узнаваем, значительно меньше, чем при использовании законных способов. Но велика вероятность попадания в "черные списки" поисковиков и выпадения из индекса навсегда.

Так что же остается делать владельцам сайтов? Создавать хороший проект с оригинальными материалами, регистрироваться в каталогах, размещать ссылки на свой сайт на известных тематических ресурсах, публиковать новости, вступать в веб-ринги тематических сайтов. Такие затраты усилий со временем окупятся и принесут свои плоды. Ну а если вы обращаетесь за услугами в компанию, занимающуюся продвижением сайтов, выясните, какие методы они используют, и принимайте решение в зависимости от этого.

Оглавление книги