Книга: E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство

Три запрета для «Темы письма»

Три запрета для «Темы письма»

Западные эксперты рекомендуют избегать в теме письма следующих слов и фраз:

• Free (в трактовке «бесплатно»). Письма с этим словом не проходят через большинство спам-фильтров.

• Percent off. Имеются в виду заголовки о тотальных распродажах. Например, SALE ends soon – up to 50 % off. Что означает «Скидки до 50 % – распродажа заканчивается скоро».

• Help. Всевозможные вариации писем с просьбами о помощи. Из серии «Помогите, моему племяннику нужна кровь».

Почему эти три слова? Они очень популярны в спам-письмах. Стоит ли слепо переносить эти рекомендации в Рунет? Конечно, нет. Я на своих рассылках проводил исследования слова «бесплатно».

В российских реалиях «Бесплатно» в теме письма:

• повышает открываемость;

• не влияет на доставку – письма проходят спам-фильтры и попадают в Inbox.

Оглавление книги