Книга: Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инноваций

Вопросник для изменения каналов

Потребители

• Какие сервисы предоставит новый канал?

• На какие сегменты будет нацелен новый канал?

• На каких рынках будут работать новые каналы?

• Какие дополнительные ресурсы данной отрасли привлечет новый канал?

Каналы

• Как изменится относительная важность и сила существующих каналов?

• Какой в стратегическом плане будет реакция существующих каналов на новый канал?

• Какого уровня конфликт создаст новый канал?

Конкуренты

• Какие конкуренты воспользуются новым каналом?

• На какие изменения в мерах поощрения участников существующих каналов пойдут конкуренты?

• Каким образом изменится относительная доля рынка?

• Каковы последствия для конкурентоспособности компании, если она станет или лидером, или быстрым последователем, или отстающим в использовании нового канала?

Компания

• Какие товары и услуги будут проходить через новый канал?

• Какими будут издержки на обслуживание через новый канал?

• Какие новые знания и навыки нам необходимы для входа в новый канал?

• Как мы будем управлять конфликтом каналов?

Оглавление книги