Книга: Потребители будущего. Кто они и как их понять

Используйте собственный креативный класс

Используйте собственный креативный класс

Чтобы сеть отклонялась от нормы, ей нужны не только потребители, которые идут против общепринятых представлений. Нужно использовать основных игроков креативного класса, обозначенного Флоридой. Такие архитекторы, как Заха Хадид, Даниэль Либескинд, Найджел Коутс, Фрэнк Гери, Питер Айзенман, Тойо Ито, а также представители архитектурной фирмы Himmelblau, создают «экстатические» строения. Этим людям предстоит стать настолько же влиятельными, как в свое время стал Ле Корбюзье со своей «машиной для жизни». Это художники в сфере биотехнологий — например Эдуард Как: в сотрудничестве с Национальным институтом агрономических исследований Франции он создал первого в мире трансгенного кролика, который светится «инопланетным» зеленым светом при синем освещении. Это специалист по киборгам профессор Кевин Уорик, который вживил чипы в свою руку и руку жены, чтобы чувствовать, будто она гладит кончики его пальцев, когда она сжимает и разжимает руку.

Ваша сеть должна отражать основные изменения, происходящие в обществе. И не только в тех небольших частях общества, к которым обращается ваш бренд или компания, но в обществе в целом, сосредоточиваясь на тех его частях, где можно узнать об актуальном, новом и предстоящем.

В окончательном списке кандидатов должны оказаться деятели из таких областей, как искусственный интеллект, биотехнологии, нанотехнологии, исследования стволовых клеток и генетика. Это — основные области, которые будут доминировать в мышлении будущего — от биотехнологических брендов до лекарств, продуктов питания, искусственно выращенной кожи, органов и усовершенствованных тел и умов. Хотя сейчас генетически модифицированные (ГМ) пищевые продукты, нанолекарства и ксенотрансплантация сталкиваются с большим сопротивлением, за ними будущее, и надо быть к этому готовыми.

Оглавление книги