Книга: Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса
Глава 2 Эволюция цифровых медиа
Мы помогаем Интернету не быть свалкой.
Каждая цифровая революция приводит к возникновению новых форм медиа. Посмотрите, например, как изменились энциклопедии. Всего за два десятилетия мы прошли путь от шкафов, забитых тяжеленными переплетенными в кожу томами, до Microsoft Encarta на компакт-дисках и далее – до онлайновой, пополняемой пользователями Wikipedia, и наконец – до Aardvark.im, сервиса сообщений реального времени, соединяющего пользователей, ищущих информацию, с экспертами. То есть за это время новые технологии все больше и больше облегчили доставку правильного контента в правильном контексте и в нужное время, позволив достичь б?льших аудиторий с меньшими издержками.
Сначала цифровые медиа сделали хранение информации намного более дешевым. Программы для персональных компьютеров сделали чрезвычайно легким процесс создания личного цифрового контента. В 90-х годах Интернет возник как мощный новый механизм распространения средств информации, побудив людей ко все большему вовлечению в создание контента и публикацию своей работы. Это привело к настоящему информационному взрыву. Следующие десять лет были посвящены уже разработке разных способов фильтрования массы информации – агрегированию контента, поиску и поведенческому таргетированию.
С помощью онлайнового социального графа эту задачу можно решить лучше. Уже сейчас «социальное фильтрование» на сайтах социальных сетей позволяет нам получать более подходящий и интересный лично для нас контент. В этой главе будет кратко рассказано о подъеме Facebook и более общей истории социального нетворкинга, о платформах, на которых базируются сайты социальных сетей, и о том, как этот последний шаг в эволюции цифровых медиа связан с созданием нового социального опыта.
- Разработка медиаплана
- Листинг 9.4. Ограничение скорости загрузки медиафайлов в рабочее время
- 9.2. Процесс медиапланирования
- 1. Социальные медиа – новое оружие массового… осчастливливания
- Специфика медиапланирования в прессе
- Как использовать новые правила и инструменты, чтобы вызвать бурю в медиасреде
- Использование цифровых сертификатов в Windows
- Соединение точек социальных медиа в целях улучшения потребительского опыта
- Оптимизация цифровых активов
- Глава 3 Разрабатываем стратегию присутствия в социальных медиа
- Глава 22 Мониторим социальные медиа, блоги и СМИ
- Показатель № 15 – личные рекомендации: маркетинг вовлечения в социальных медиа