Книга: Поп-арт маркетинг: Insta-грамотность и контент-стратегия

Имидж – ничто?

Имидж – ничто?

Можно долго рассуждать об особенном позиционировании и ваших уникальных преимуществах, но все слова будут пустым звуком ровно до того момента, пока вы не отразите сказанное в своём контенте. Вы – то, что вы публикуете. И линяющий кот, и ребёнок на горшке, и вы на горшке и невнятные описания в духе «счастливая жена, дважды мама, пеку Торты, рисую гуашью, гадаю на шаре» формируют ваш имидж. Поэтому – читайте внимательно.

Имидж товара Instagram складывается из следующих аспектов:

1. Общий вид аккаунта:

Название, аватар, описание, общее оформление.

2. Качество контента:

Регулярность, продуманность, актуальность, легкость чтения.

3. Предлагаемый товар или услуга:

Оформление, подача, упаковка, дизайн, свойства, цена.

4. Люди:

Подписчики, клиенты, их отзывы, обратная связь и работа с ней (ответы в Direct, комментарии), приверженность, лояльность и т. д.

5. Фотографии и видео:

Стиль, композиция, обработка, модели, дополнительные элементы.

Конечно, перечисленные элементы, – совсем не полный список того, на что обращают внимание подписчики и посетители. Но, скорректировав эти аспекты, вы закроете 80 % потенциальных проблем (да, вы можете не считать их проблемами, от этого они не перестанут ими являться), которые заставляют случайных путников, забредших на ваш аккаунт, тыкать в кнопочку «назад».

Запомните, вы продаёте не товар, а образ.

Если вы с помощью фото и модели (или текста, или аккаунта целиком) транслируете образ «ЖЕНЩИНА трудной судьбы» – то откуда взяться продажам? Я как клиент хочу увидеть красоту, уверенность, сексуальность, а никак не трудную судьбу и тяжелое детство с игрушками, прибитыми к полу гвоздями.

Оглавление книги