Книга: Просто копирайтинг

Лирическое отступление

Подготовке лида, то есть анонса текста, следует уделить особое внимание. Прежде всего потому, что именно лид определяет, заинтересуется ли читатель вашим текстом, пройдет ли он по ссылке, чтобы ознакомиться с его полной версией.

Во-вторых, текст из лида индексируется поисковыми системами прежде всего, а то, что спрятано под катом, попадает в базы данных поисковиков гораздо медленнее. Именно поэтому, например, одним из обязательных требований при подготовке новостей для блогов и соцсетей в нашей фирме было упоминание названия компании в лиде – иначе оно терялось в генерируемых поисковиками ссылках.

Некоторое время назад я наткнулся в Сети на замечательное эссе, написанное от лица работника компании, которому скучно и неинтересно читать корпоративный блог. В своем материале он обращается к девушке, работающей в их коллективе SMM-менеджером, с вопросами: «О чем ты пишешь, Мэри? Неужели ты думаешь, что эту чепуху кто-то будет читать?». Если корпоративный блог неинтересен даже самим сотрудникам компании, это верный признак, что настало время сменить копирайтера. Не подражайте Мэри, пишите интересно, рассказывайте увлекательные истории!

Оглавление книги