Книга: Просто копирайтинг

Лирическое отступление

Мем (англ. meme) – популярная и легко узнаваемая идея, символ, манера или образ действия. Мемы рождаются в Интернете спонтанно и столь же спонтанно утрачивают популярность. В качестве одного из примеров популярного в Рунете мема можно привести знаменитого «медведа» с его характерным «преведом».

Все началось с написанной акварелью забавной картинки, на которой была изображена парочка, предающаяся плотским утехам на лоне дикой природы. В качестве одного из неотъемлемых элементов этой самой дикой природы выступал огромный медведь, который, вскинув лапы не то в приветствии, не то в попытке изобразить угрозу, произносил самое подходящее в подобной ситуации слово: «surprise!», что по-русски означает «сюрприз!». По технике исполнения сия хулиганская картинка напоминала скорее художественные эксперименты какого-нибудь подростка-школьника, чем серьезное произведение искусства, но на деле она принадлежала кисти известного американского джазового музыканта Джона Лури, в силу одолевшей его болезни сменившего саксофон на палитру и мольберт. Рисунок вскоре был опубликован в одном из русскоязычных электронных дневников на сервере livejournal.com, кто-то из посетителей заменил английское «surprise» на жаргонно-русское «превед», медведя по созвучию окрестили «медвед», и с тех пор в Рунете началась самая настоящая эпидемия – пользователи за очень короткое время поголовно оказались «с преведом».

Мемы являются поистине бесконечным источником вдохновения для копирайтеров, важно лишь следить за тем, чтобы используемый образ бы популярным и легко узнаваемым.

В чем же все-таки кроется секрет удачных слоганов?

Как ни странно, все в тех же новизне, свежести и неожиданности. Чем интереснее и креативнее будет найденное копирайтером решение, тем быстрее оно достигнет поставленных целей.

Оглавление книги