Книга: Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Быстро и с минимальными затратами

Глава 17. Продвижение в «большом» Интернете

Глава 17. Продвижение в «большом» Интернете

Помимо методов продвижения группы внутри самой социальной сети, есть еще целая группа способов по набору подписчиков в так называемом «большом» Интернете. То есть за пределами социальной сети. И часть из них практически бесплатна!

Если ваш сайт хорошо посещается (особенно это касается крупных новостных сайтов, тематических порталов, интернет-магазинов, турфирм), обязательно разместите на всех страницах виджет группы (рис. 91). Обычно это делают в боковых колонках.

Рис. 91

Как я уже ранее писал в части 2, из огромного числа людей, заходящих на ваш сайт, многие никогда не вернутся. Если вы разместите виджет, шанс оставить их «при себе» заметно увеличивается. После появления в группах статистики источников переходов стало возможно тестировать места расположения виджета и выбрать самое оптимальное.

Более агрессивный метод привлечения людей в группу с помощью виджета – настроить с ним всплывающее окно, которое будет появляться перед каждым посетителем сайта (рис. 92) либо когда человек его покидает. Привлечение людей в данном случае идет более быстрыми темпами. Сейчас этот метод используют практически все порталы крупных СМИ.

Рис. 92

Некоторые боятся негативной реакции от всплывающих окон. Однако, как показывает практика, ее почти нет. Главное – показывать окно один раз и не «задалбывать» им посетителей. Опять же, работает этот прием только если сайт посещается.

У вашего сайта есть база подписчиков, которым вы периодически высылаете коммерческие предложения? Лучше отправьте им приглашение вступить в вашу группу, сказав, что там будет много скидок и полезных материалов. Один интернет-магазин так в первый же день набрал пару сотен человек. Я знаю инфобизнесмена, который буквально сейчас, рассылая по своей базе письма, дает ссылки на полезные материалы в группе. И группа растет!

Вариант ограничивается не только вашей базой. Если у вас есть партнеры, можно попросить разослать письмо по их базе – за деньги либо в обмен на что-то. Другой вариант – найти на сервисах почтовых рассылок (например, Subscribe.ru) рассылки по вашей тематике и договориться за плату с их владельцами.

Вероятно, вы удивитесь, но в контекстной рекламе можно давать ссылки не только на сайт, но и на группу в ВКонтакте (рис. 93). В некоторых случаях (особенно в коммерческих тематиках) стоимость подписчика будет не выше цены таргетированной рекламы. И с поиска идут более целевые посетители. Они ищут конкретную информацию, а не заняты просмотрами котиков и фотографий. В ВКонтакте есть практически все, поэтому переход в соцсеть будет восприниматься адекватно.

Рис. 93

Особенно актуален этот метод для тех, у кого нет сайта, только группа. Как делать контекстную рекламу, можно узнать из книги «Контекстная реклама»[1].

Несмотря на то что новые крупные форумы почти не появляются (зачем, если есть соцсети?), старые живут и здравствуют. Если вы тусуетесь на тематических форумах, где есть ваша целевая аудитория, на многих можно поставить ссылку в подпись под каждым вашим постом (рис. 94). Если не тусуетесь, такие подписи можно купить у других людей на бирже Linkum.ru или напрямую у форумчан. Главное – отобрать адекватные форумы.

Рис. 94

Иногда можно оставлять ссылку на группу, комментируя какой-то контент. Но здесь следует соблюдать осторожность: ссылку легко посчитать спамом, она должна быть уместна. Старожилы форума мгновенно вас заклюют, если решат, что ссылка рекламная.

В Рунете полно тематических сайтов и блогов, где может находиться ваша целевая аудитория. На некоторых из них можно разместить свои посты с указанием группы как источника – бесплатно или за деньги. Учтите: многим сайтам нужен уникальный качественный контент, и если вы его предоставляете, они вполне могут разместить статью бесплатно. Напишите владельцам – чем черт не шутит! За деньги можно воспользоваться статейной биржей Miralinks.ru.

С блогами попроще. На биржах Blogun.ru и Rotapost.ru огромный выбор площадок. Можно заказать размещение напрямую у хороших блогеров. В частности, на бирже «Ротапост» есть специальный вид постов под такие статьи – пресс-релизы. У некоторых блогеров есть рубрика «гостевых» постов. Там пишут, что это статья специалиста с такого-то сайта, которая представляется очень полезной.

Главное, чтобы блог или сайт читался и был посещаемым. Биржи блогов предоставляют статистику посещаемости. Плюс обратите внимание на комментарии: у хороших площадок их много под каждой статьей.

При размещении своих материалов в блогах можно попробовать вариант «постов с обрывом», которые размещаются в пабликах: вы даете на блоге начало, а за продолжением надо идти в группу. Не каждый блогер разместит такой текст, но некоторые за деньги сделают всё.

Если на вашем сайте есть информационный контент, ради которого приходят посетители с поисковых систем, это тоже можно использовать. Особенно если вы ведете блог. Прием такой же, как в предыдущем разделе. Вы продвигаете статью в поисковых системах по определенной теме. С помощью статистики определяете, что на эту страницу есть переходы, оставляете на сайте начало, а продолжение приглашаете читать в группе. Это точно сработает лучше виджета. А если у вашего блога есть постоянная аудитория, все еще проще: можно не ждать, пока ваша статья займет высокие позиции в поиске.

Сейчас входит в моду подкастинг – ведение своих передач в аудиоформате и их выкладывание на специализированных сайтах. Один из самых популярных – Podfm.ru. Пока там не очень много потенциального трафика, но кого-то «выцепить» можно. Тем более что эта ниша постоянно развивается.

Технология проста: заво?дите там проект и регулярно выкладываете аудиозаписи с полезной информацией по вашей теме, в описании проекта и каждой передачи даете ссылку на группу. Можно проговорить адрес и во время записи. Как ее создать, я вскользь упоминал в части 2.

Условно продвижение групп в ВКонтакте с помощью видео можно разделить на два направления – продвижение с помощью образовательного и «вирусного» видео. Рассмотрим каждый из них.

Образовательное видео

Суть этого метода заключается в следующем: вы записываете видео, на котором демонстрируется, как ваша потенциальная целевая аудитория может решить свои проблемы. Во многих нишах у клиентов возникают те или иные трудности. Например, в нише детских товаров они буквально на каждом шагу. Какую коляску выбрать? Как ее сложить в транспорте? Когда кормить ребенка и сколько раз? Ребенок пошел в детский сад и постоянно болеет – что делать? Зайдите на любой женский форум, там вы всегда найдете чем поживиться. В юридических услугах постоянно возникают вопросы о выборе системы налогообложения, сложностях при регистрации ИП и т. д.

Как я говорил в части 2, на Ютубе есть сервис статистики запросов. Вы можете отобрать самые популярные по своей тематике и записать видео «под них».

Видео можно записать на камеру в студии или в офисе. Как вариант – провести бесплатный семинар и снять его на видео. В некоторых нишах можно записать видео с экрана на компьютере с помощью программ UVScreenCamera или Сamtasia studio. Например, в формате видеоуроков (в тренинговой нише это особенно актуально). Обязательно «брендируйте» запись: проговорите адрес сайта (группы), пустите в начале и в конце заставку.

Конечно, для записи видео нужно владеть материалом и уметь говорить. Впрочем, я знаю примеры, когда человек постоянно запинается, говорит плохо, но рассказывает действительно важные вещи. И его видеозаписи работают.

После записи загружаете видео на Ютуб и в ВКонтакте. В описании ролика проставьте ссылки на ваш сайт и группу (рис. 95). Ролик назовите так, чтобы в нем звучали ключевые слова, по которым люди могут найти вас через поиск. Если вы попали в цель (выбрали острую проблему), видео вскоре начнет набирать просмотры. Можно предложить его админам в целевые группы ВКонтакте. Если оно действительно полезное – его добавят в видеозаписи. Как вариант – разместить на тех же профильных форумах.

Рис. 95

«Вирусное» видео

По моему опыту, запись «вирусного» видео практически не подходит для малого бизнеса. Здесь удачи крайне редки. Иногда «вирус» получается случайно, но надеяться на это не стоит.

Суть в том, чтобы снять развлекательный ролик, который начнет быстро распространяться по Сети. Снять и «брендировать». Многие наверняка знают ролик с говорящим хомяком и гаишником. Это типичный пример удачного «вирусного» видео.

Выстреливает один ролик из нескольких десятков. При этом стоимость производства через рекламные агентства очень высока (без гарантий результата!). Больших денег стоит и «посев», так как сам по себе вначале ролик развлекательного характера распространяться не будет.

Одним словом, для бизнеса со скромным бюджетом, с моей точки зрения, данный вариант не подходит. Обычно его используют крупные бренды.

Все больше SEO-специалистов замечают, что в результатах поиска по некоторым запросам стали попадаться группы из ВКонтакте и Фейсбука. Точных данных, как ранжируются группы в поиске Яндекса и Гугла, пока нет. Ясно, что в название и описание группы должно входить нужное ключевое слово. Но влияет ли, например, активность группы – не ясно. При этом в поиске есть абсолютно «мертвые» группы. Влияют ли ссылки с сайтов на место в поисковых системах Яндекса и Гугла – вопрос, хотя на бирже Sape значительно увеличилась доля покупных ссылок именно на сообщества. Сколько мест отдается под группы из соцсетей, тоже непонятно. Может быть, существует обычный «подмес» по технологии «спектр», когда одно место в десятке отдается под группу в соцсетях. Такой вариант я не исключаю. Особенно на Яндексе. Что касается Гугла, по одному из запросов в топе было замечено аж 4 (!) группы. На Яндексе подобное не встречается. В целом сообществ из соцсетей в Гугле намного больше.

Недавно в поиске выводились только главные страницы групп, а сейчас я стал замечать в топах посты с адресом вида vk.com›wall-хххххх_хххххх и топики из «Обсуждений». Вероятно, это сигнализирует о более серьезном включении контента из соцсетей.

Рис. 96

Единственное, что сегодня можно сказать точно: пока в поиске (за некоторыми исключениями), например по запросу «Типография» (рис. 96), появляются группы по самым неконкурентным низкочастотным запросам (рис. 97). А такое возможно за счет веса сайтов соцсетей. То есть после того как контент оттуда стал регулярно индексироваться, результаты поиска естественным образом стали разбавляться сообществами – в силу устройства поисковиков.

Рис. 97

Оглавление книги