Книга: Информационный удар. Как сделать, чтобы в шумном медиамире услышали именно тебя

Smirnoff: как все сделать неправильно

Smirnoff: как все сделать неправильно

О Боже, Smirnoff, зачем ты вообще это сделал? Этот пост говорит о том, что бренд не имеет ни малейшего представления, как работает платформа Tumblr.

• Бессодержательный текст. Скажите, вы обращаетесь к своим фанатам со словами: «Требуются идеи для коктейлей? Загляните в Twitter-@SmirnoffUS». Зачем подписчикам это делать? Что такого ценного вы предложили? Это заставит хотя бы одного ценителя алкоголя поверить в то, что Smirnoff может сказать что-то интересное?

• Отсутствие ссылки. Если целью было переключить подписчиков с Tumblr на Twitter, возможно, имело бы смысл вставить сюда ссылку. Внимание пользователей переключается со скоростью света – вам необходимо делать за них большую часть работы.

• Скучная фотография. Глупо использовать статичную фотографию на платформе, которая использует волнующие, привлекающие внимание GIF-изображения. Smirnoff мог бы исправить свою ошибку, если бы его креативная команда хоть как-то отредактировала фотографию, как, например, в 1990-х сделал Absolut. Какую пользу они могут принести своим покупателям, размещая обычную стоковую фотографию? Даже если бы Smirnoff сделал примитивный GIF, на котором бутылка перемещается из стороны в сторону, его пост уже стал бы гораздо интереснее.

Оглавление книги