Книга: Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно

Чек-лист для вашего текста

Чек-лист для вашего текста

Итак, текст написан. Осталось лишь проверить его на соответствие заявленным требованиям. Понять, что это не пустышка, а настоящий копирайтинг. Именно для этой цели я разработал специальный чек-лист. Сверяйте ваше творение с вопросами ниже и правьте, если нужно. Этакий тест для тех, кто хочет достичь максимума.

• Побуждает ли заголовок к дальнейшему чтению? Достаточно ли вариантов заголовков я проработал, чтобы точно сказать: «Это лучшее из того, что я могу»?

• Не слишком ли затянуто первое предложение, побуждает ли оно читать дальше? Разжигает ли интерес читателя?

• Может ли читатель уже из первого абзаца понять, что материал обязательно стоит читать дальше? Что написано в первом абзаце: обычная рекламная чушь или сведения, которые целевой аудитории действительно интересны?

• Достаточно ли я обрезал текст, все ли необязательные слова и предложения из него вычеркнул?

• Достаточно ли рваная ритмика у этого продающего текста? Чередуются ли очень короткие предложения со средними и с редкими длинными предложениями? Не заснет ли читатель? Возможно, я где-то пропустил опасные для продающего текста предложения величиной более 25 слов?

• Продаю я товар или концепцию (продавать нужно именно концепцию)? Продаю я шланг для полива и мойки или чистую машину, вовремя политые овощи, спокойствие и удобство владельца? Читателю не особо нужен сам предмет, ему нужны его функции, выгоды от предмета или услуги.

• Не много ли «яканья»? Человек хочет читать о себе и своих выгодах, создал ли я для этого все условия?

• Не напихал ли я в свой продающий текст «мусора» вроде «идеальный», «лучший», «абсолютный»?

• Достаточно ли я был конкретен или же напустил ненужного тумана, который только мешает доверию?

• Есть ли в моем продающем тексте конкретные цифры и факты, говорящие в пользу того, что я хочу продать?

• Не осталось ли в тексте открытых вопросов?

• Сумел ли я найти и предвосхитить все главные возражения читателя?

• Нет ли в тексте кусков, которые выглядят огромными и могут напугать читателя?

• В моем тексте есть как эмоции, так и логика?

• Достаточно ли понятен мой призыв к действию, не слишком ли он наигран или театрален?

Оглавление книги