Книга: Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова
Метод «Отдаленные ассоциации»
Разделы на этой странице:
Метод «Отдаленные ассоциации»
Этот метод – один из самых сложных, так как требует подключения образного мышления. Подумайте, что отдаленно напоминает вашу фирму или созвучно ее продуктам, но при этом не является прямым описанием того, чем она занимается. Проще, наверное, объяснить этот метод на реальных примерах: «Имя розы» (цветочный магазин плюс ассоциации с известным романом), «Мадам Бижу» (магазин бижутерии плюс оригинальная персонализация), «Подарю» (магазин сувениров плюс намек на французский изыск), «СанДали» (магазин летней обуви плюс ассоциация с известным художником), «Ринго» (магазин ювелирных украшений плюс ассоциация с барабанщиком группы «Битлз» Ринго Старом), «CARCADE» (лизинговые операции с автотранспортом, car в переводе с английского значит «машина», плюс позитивные ассоциации с красным чаем).
Для технического поиска ассоциаций рекомендую пользоваться соответствующими интернет-ресурсами: http://www.slovesa.ru/ (словарь ассоциаций) и http://slovari.yandex.ru/dict/abramov (словарь синонимов).
Конкретный пример
С ассоциациями и словесными экзерсисами (иначе не назовешь!) очень преуспели рестораторы-сушиисты, у которых можно поучиться созданию оригинальных названий, содержащих в себе «профиль деятельности»: «Суши весла», «Суша», «Часть суши», «Япона мама» и даже – «Суш-няк»!
Фишка!
Придумывая очень оригинальные имена фирм, старайтесь все-таки не отрываться от реальности. Впрочем, если вы все-таки оторвались, есть способ привязать интересное название фирмы (от которого уже не хочется отказываться) к реалиям рынка. Сделать это можно в том случае, если юридическое наименование фирмы строго соответствует профилю деятельности, например: Лавка Лебедева (ООО «Хороший дизайн от Лебедева»), Азбука Вкуса (ООО «Городской супермаркет»), MADEINRUSSIA.TV (ООО «Русское Интернет-ТВ») и др.
Оглавление книги
- 7.9 Будущее управления хранилищами по версии ассоциации SNIA: стандарты SMI
- О том, как ассоциации могут спутать карты и списки дел
- Ассоциации
- Предисловие Ассоциации независимых директоров
- Ассоциации доверия
- 23.10. Выделение ассоциации
- Неявные ассоциации для логического ума
- 3.4. Зачем нужны ассоциации представлений
- 24.5.1 Ассоциации безопасности
- Проект национальной ассоциации автоматизированных клиринговых палат
- Приложение 1 Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностью
- 2.3. Координация ВЯД через профессиональные ассоциации