Книга: Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации
1.3. Профессиональные «цеховые» мероприятия
1.3. Профессиональные «цеховые» мероприятия
Можно выделить несколько видов профессиональных мероприятий, которые могут быть проведены на площадке выставки:
Совещание — «заседание, собрание, посвященное обсуждению какого-либо специального вопроса». Целесообразно включение в орбиту выставки отраслевых совещаний, организация выездных совещаний на выставочной площадке. Участники совещаний получают наглядный демонстрационный материал в виде экспонатуры выставки, а участники выставки — профессиональную (и часто влиятельную) аудиторию.
Заседание профессионального клуба, объединения, союза — важный инструмент привлечения целевой аудитории на выставку.
Специальные показы и демонстрации — используются для демонстрации комплексных технологических и иных процессов, новинок в различных отраслях. Этот тип мероприятий имеет смешанную презентационно-деловую структуру. Организация подобных мероприятий чрезвычайно важна на выставке, так как при этом достигаются сразу несколько целей:
• демонстрация новинок для специалистов отрасли (привлечение целевой аудитории);
• PR выставки (обычно это зрелищные динамичные мероприятия, поэтому они привлекают большое количество представителей СМИ, и особенно телевидения;
• имиджевая реклама выставки.
Такие мероприятия могут проходить как на выставочной площадке или возле нее на открытых площадях, так и носить выездной характер. В последнем случае важной составляющей их успеха является организация транспорта и система оповещения аудитории.
CASE STUDY
Джинсовый hand-made
Уникальное шоу состоялось в августе 2005 года в рамках Международной выставки городской моды «Джинсы». Демонстрация под названием «Джинсовый hand-made» было организована дирекцией выставки с участием российских дизайнеров и стилистов.
В режиме реального времени на глазах у зрителей дизайнеры с помощью различных приемов (роспись, аппликация, художественный destroy и др.) превратили обычные джинсы в эксклюзивные. В шоу приняли участие самые модные дизайнеры: Ольга Комиссарова, Татьяна Сударьянто, Алина Асси, Ira Krupski, Kate Frankfurt, MaiNaim, Ольга Деффи, Вероника Лазарева, Павел Элайон, Canochki.
«Джинсовый hand-made» вызвал большой интерес у посетителей и гостей выставки и получил широкий резонанс в СМИ.
Источник: компания «Джинс Экспо», г. Москва
Оглавление книги
- 1.1. Конгрессные мероприятия
- 1.2. Протокольные мероприятия
- 1.6. Образовательные мероприятия
- Живые мероприятия: курсы, семинары и тренинги
- 4.6. Креатив при разработке идей мероприятия
- Блок № 13 Профессиональные сообщества
- Глава 15 Создаем мероприятия во «ВКонтакте» и Facebook
- Глава 5 Бизнес-задачи и мероприятия, которые помогают их решить
- Глава 7 Командообразующие мероприятия
- 1.4. Конкурсные мероприятия
- Приложение 2 Календарный план-график проведения мероприятия по стимулированию
- Глава 4 Мероприятия: чужие и свои