Книга: Великолепный маркетинг. Что знают, делают и говорят лучшие маркетологи

Что изменилось

Что изменилось

Когда я впервые познакомился с маркетингом, категории «сарафанный» не было и в помине, за исключением ее обобщенной формы – «мероприятий по продвижению товара», или действий, которые описывались как «реклама под чертой». В целях упрощения я отнесу «сарафанный», «партизанский», «непревзойденный» и «трюковый» маркетинг в одну обширную категорию, известную как кузина PR и событийного маркетинга. Это считается областью дешевой креативности, поскольку очень немногие из этих приемов здесь сопряжены со значительными затратами. Однако сутью и воплощением этого вида маркетинга служит своеобразная отвага, которую на заре своего существования демонстрировала компания «Nike».

Именно в этом кроется истинный дух маркетинга – в недостатке денежных средств и проистекающей из этого необходимости креативного мышления.

Как сказал лорд Резерфорд, физик: «У нас нет денег, значит, придется поднапрячь извилины».

Оглавление книги

Похожие страницы

Генерация: 0.225. Запросов К БД/Cache: 5 / 0
поделиться
Вверх Вниз