Книга: Инстаграм: хочу likes и followers

Глава 7: #Настройка_рекламной_кампании (таргетинга)_в_Facebook

Глава 7: #Настройка_рекламной_кампании (таргетинга)_в_Facebook

1. Создаем страницу вашего бизнеса в Facebook

Создавая бизнес-страницу в Facebook, вам необходимо выбрать одну из категорий страницы:

• Местная компания или место – когда у вас есть заведение, которое находится в определенном городе; например, кафе или магазин.

• Компания, организация или учреждение – когда у вас средняя или большая компания, которая не привязана к городу. Таковой может выступать онлайн магазин, консалтинговая организация.

• Бренд или продукт – обычно это самая популярная опция, которую необходимо выбирать, например, для продвижения бренда, или отдельного продукта, тур-поездки, обучающего курса или мероприятия.

• Исполнитель, музыкальная группа или публичная личность – используем для известных личностей. Вы писатель, коуч, путешественник, предприниматель? Заводите именно такую страницу для раскрутки личного бренда!

• Развлечения – создаете страницу, чтобы объединить людей по увлечениям? Это ваш выбор. Единомышленники в кино, музыке, спорте.

• Общее дело или сообщество – редко используемая категория, которую стоит выбирать тем, кто не нашел нужной ему среди других вариантов.

Давайте создадим страницу вымышленного кафе Genius Cafe:

Создали страницу? Загружаем фотографию обложки, фотографию страницы, проходим обучение (появляется не у всех) – и, наконец, можно приступать к продвижению!

2. Как рекламировать страницу на Facebook?

Тут у вас есть несколько вариантов: первый, с помощью Ads Manager, а второй – с помощью Power Editor. Если вы только начинаете учиться таргетированной рекламе, то запросто запускайте Ads Manager, в нем все гораздо проще.

Как только вы почувствуете себя уверенней в Ads Manager, можно переходить в Power Editor. В нем больше функций и он обладает такими преимуществами как:

• Возможность фильтровать просмотры по кампаниям, тегам или группам объявлений.

• Создавать объемные рекламные объявления с возможностью их импорта и экспорта в Excel.

• Точно настраивать аудитории и использовать специальные сохраненные целевые аудитории.

• Вы сможете публиковать неопубликованные посты.

3. Выбираем цель кампании в Facebook

Не все объявления имеют равные возможности. Вот полный список целей и кампаний, которые предлагает Facebook:

• взаимодействие с сообщениями на странице: продвигайте посты;

• отметки «нравится» странице: сделайте так, чтобы количество подписчиков постоянно росло;

• клики на сайт: приглашайте людей на ваш сайт;

• конверсии на сайте: заставляйте людей выполнять определенные действия на вашем сайте;

• установка приложений: попросите пользователей установить мобильное или настольное приложение;

• ответы на события: увеличьте посещаемость вашего мероприятия.

4. Выбираем аудиторию на Facebook

Вы можете потратить огромное количество сил, времени и энергии, создавая крутую красивую рекламную кампанию, с красивым оформлением и текстом, который цепляет почти каждого. Но если вдруг вы неправильно настроите свою аудиторию – все это будет зря. Никакого результата вы не получите.

Для примера выбираем «трафик»:

Возможность таргетинга работает на уровне отдельного объявления, групп объявлений, целых рекламных кампаний. Вот только несколько способов, которыми вы можете сегментировать аудиторию в Facebook:

• местоположение;

• возраст;

• место жительства;

• пол;

• языки;

• образование;

• семейное положение;

• политические взгляды;

• связи с вашей страницей.

Кроме того, у вас есть возможность загрузить свою собственную информацию, чтобы создавать пользовательские аудитории. Тут вы можете настроить таргетинг по:

• адресу электронной почты;

• номерам телефона;

• идентификаторам пользователей;

• идентификаторам мобильных рекламодателей;

• людям, которые посетили ваш сайт.

А затем воспользуйтесь данными этих настраиваемых аудиторий и соцсеть автоматически создаст похожие группы.

5. Выбираем плейсмент (место размещения объявления)

Теперь, когда вы знаете для каких пользователей будете показывать свое объявление и что вы хотите, чтобы они сделали, самое время решить, где разместить вашу рекламу. На сайте существует 3 основных варианта:

• Реклама в лентах новостей.

Это самое заметное место размещения рекламных объявлений. Объявления отображаются вместе с контентом, которым делятся друзья пользователей. Хоть люди и видят значок «реклама», такие посты воспринимаются привычнее. Ими можно делиться, ставить им лайки, как и любой другой записи.

• Реклама в мобильной новостной ленте Facebook.

В 2014 году Facebook заявил, что 1,01 миллиард активных пользователей заходит в соцсеть с мобильных телефонов. Глупо не использовать такую базу, верно? Ответ зависит от того, есть ли у вас сайт, адаптированный под смартфоны. Нет смысла привлекать посетителей на страницу, которая не работает или плохо отображается на экране телефона или планшета.

• Реклама в правой колонке Facebook. Здесь размещается от 2-х до 6-ти объявлений.

6. Выбираем бюджет кампании

После того, как вы создали свою кампанию в Facebook, настройте «группу объявлений». В этом пункте определите бюджет, который вы согласны на это потратить. Начните с минимального бюджета (пригодного для вас) и постепенно его увеличивайте. Распределите суммы на разные аудитории и цели. Установите бюджет на ежедневной или постоянной основе, укажите даты начала и окончания показа своей рекламы:

7. Выбираем тип объявления в Facebook

Теперь, когда вы знаете, как запустить мощную рекламу на Facebook, я поделюсь с вами тонкостями разных типов объявлений:

• Взаимодействие с публикацией

Помогает продвинуть ваш контент: статус, фото, видео, ссылку на сайт. С помощью такой рекламы вы можете охватить гораздо большее количество пользователей и увеличить взаимодействие (лайки, репосты, комментарии). Это лучший вариант, чтобы привлечь внимание аудитории и увеличить охват поста в Facebook.

Зачем платить за показы публикаций?

Вы слышали, что Facebook постоянно меняет алгоритмы? Поэтому, чтобы ваша страница была видна в органическом поиске, нужно потратить немало усилий и денег.

Лучше поднимать или продвигать публикации?

Это зависит от того, что интересно вашей аудитории и какие цели вы ставите перед собой. Не платите за каждый пост в Facebook, выберите или создайте по-настоящему крутой пост. Вот несколько советов, которые помогут получить максимальную отдачу от продвижения:

• Рекламируйте свой контент. Не поднимайте пост, в котором содержится ссылка на сторонний ресурс, даже если вы делитесь хорошим советом. Зачем платить за отправку трафика на чужой сайт?

• Выберите полезный для вашей аудитории контент. Продвижение продающих постов необходимо время от времени. Но не превращайтесь в попрошайку: «купи-купи-купи».

• Продвигайте контент, который увеличит подписную базу. Если вы предлагаете что-то в обмен на адрес электронной почты, обязательно продвигайте такие посты. Это могут быть регистрация на бесплатный вебинар, скидочные купоны, электронные книги и любые другие виды «плюшек».

• Избавьтесь от этих 5-ти мифов о рекламе в Facebook, из-за которых вы теряете много прибыли.

Чтобы получить максимальный эффект от рекламы и показать ее всем потенциальным клиентам, добавляйте до 20 % текста на изображение. Используйте этот инструмент – он автоматически подсчитывает площадь картинки, занятой текстом, и показывает, сможете ли вы продвинуть свой пост с таким изображением.

Продвижение или поднятие? Что выбрать? Как получить максимальную отдачу от каждого доллара?

Поднятие публикации – это посты с вашей бизнес-страницы, которые Facebook размещает в новостной ленте аудитории за определенную плату. Стоимость зависит от количества показов, которые получит ваша запись.

Сначала определите, какой пост вы хотите продвигать – новый или уже опубликованный. Нажмите «поднимать публикацию» в правом нижнем углу.

Затем выберите аудиторию, которую хотите охватить с помощью поднятия публикации: люди, которым нравится ваша страница, их друзья или определенная группа, выбранная с помощью опций таргетинга по интересам, местоположению, полу, возрасту и т. д.

Выберите один из 2-х вариантов:

• люди, которым нравится ваша страница и их друзья;

• люди, выбранные с помощью таргетинга.

Помните, что в первом случае друзья подписчиков могут не интересоваться вашим бизнесом, и вы будете тратить свой бюджет впустую. Если вы уже подняли свой пост для подписчиков и их друзей, для изменения аудитории зайдите в «менеджер объявлений» и отключите сегмент аудитории «друзья друзей».

Если ваша цель – заинтересовать только подписчиков страницы, то используйте рекламируемый пост и настраивайте таргетинг.

Если хотите направить трафик на ваш сайт, то выбирайте второй вариант аудитории – таргетинг. В параметрах выберите пол, возраст, местоположение и до 10 интересов. Несмотря на то, что вы перенаправляете трафик с Facebook на сторонний ресурс, вы по-прежнему будете платить за лайки, комментарии и перепосты.

Поднятие публикаций с таргетингом – быстрый способ создать сильную рекламную кампанию. Но если вам действительно необходимо привлечь трафик на ваш сайт, лучше используйте пиксели и отслеживайте количество конверсий на вашем сайте.

Когда вы поднимаете пост, результаты отображаются в «менеджере объявлений» Facebook. Оттуда вы можете отслеживать эффективность вашей рекламы, получать более подробные отчеты и следить за эффективностью кампаний.

Следующий способ «вставить» ваш пост в ленту новостей – создать рекламное объявление. Преимущество продвижения заключается в том, что у вас больше возможностей настроить таргетинг, ценообразование и ставки.

Чтобы начать рекламировать пост, перейдите в «менеджер объявлений», выберите «взаимодействие с публикацией». Используйте выпадающее меню, чтобы указать страницу и точный материал, который хотите рекламировать:

• Какие публикации необходимо поднимать?

Поскольку вы вкладываете часть своего бюджета в поднятие публикаций, выбирайте контент с самым большим значением ROI.

Если кампания не ограничена по времени, выберите посты с очень актуальным контентом – тем, который поможет повысить узнаваемость вашего бренда в долгосрочной перспективе. С помощью поднятия публикаций вы может достичь следующих целей:

• продвинуть товар или услугу – в этом случае укажите телефон и ссылку в видимой зоне поста, чтобы усилить его;

• повысить посещаемость сайта;

• распространить информацию о ваших ограниченных во времени кампаниях и мероприятиях.

Важно! Перед поднятием публикации убедитесь, что пост, который вы выбрали, соответствует правилам размещения объявлений в Facebook.

Оглавление книги