Книга: Инстаграм: хочу likes и followers
Глава 7: #Настройка_рекламной_кампании (таргетинга)_в_Facebook
Глава 7: #Настройка_рекламной_кампании (таргетинга)_в_Facebook
1. Создаем страницу вашего бизнеса в Facebook
Создавая бизнес-страницу в Facebook, вам необходимо выбрать одну из категорий страницы:
• Местная компания или место – когда у вас есть заведение, которое находится в определенном городе; например, кафе или магазин.
• Компания, организация или учреждение – когда у вас средняя или большая компания, которая не привязана к городу. Таковой может выступать онлайн магазин, консалтинговая организация.
• Бренд или продукт – обычно это самая популярная опция, которую необходимо выбирать, например, для продвижения бренда, или отдельного продукта, тур-поездки, обучающего курса или мероприятия.
• Исполнитель, музыкальная группа или публичная личность – используем для известных личностей. Вы писатель, коуч, путешественник, предприниматель? Заводите именно такую страницу для раскрутки личного бренда!
• Развлечения – создаете страницу, чтобы объединить людей по увлечениям? Это ваш выбор. Единомышленники в кино, музыке, спорте.
• Общее дело или сообщество – редко используемая категория, которую стоит выбирать тем, кто не нашел нужной ему среди других вариантов.
Давайте создадим страницу вымышленного кафе Genius Cafe:
Создали страницу? Загружаем фотографию обложки, фотографию страницы, проходим обучение (появляется не у всех) – и, наконец, можно приступать к продвижению!
2. Как рекламировать страницу на Facebook?
Тут у вас есть несколько вариантов: первый, с помощью Ads Manager, а второй – с помощью Power Editor. Если вы только начинаете учиться таргетированной рекламе, то запросто запускайте Ads Manager, в нем все гораздо проще.
Как только вы почувствуете себя уверенней в Ads Manager, можно переходить в Power Editor. В нем больше функций и он обладает такими преимуществами как:
• Возможность фильтровать просмотры по кампаниям, тегам или группам объявлений.
• Создавать объемные рекламные объявления с возможностью их импорта и экспорта в Excel.
• Точно настраивать аудитории и использовать специальные сохраненные целевые аудитории.
• Вы сможете публиковать неопубликованные посты.
3. Выбираем цель кампании в Facebook
Не все объявления имеют равные возможности. Вот полный список целей и кампаний, которые предлагает Facebook:
• взаимодействие с сообщениями на странице: продвигайте посты;
• отметки «нравится» странице: сделайте так, чтобы количество подписчиков постоянно росло;
• клики на сайт: приглашайте людей на ваш сайт;
• конверсии на сайте: заставляйте людей выполнять определенные действия на вашем сайте;
• установка приложений: попросите пользователей установить мобильное или настольное приложение;
• ответы на события: увеличьте посещаемость вашего мероприятия.
4. Выбираем аудиторию на Facebook
Вы можете потратить огромное количество сил, времени и энергии, создавая крутую красивую рекламную кампанию, с красивым оформлением и текстом, который цепляет почти каждого. Но если вдруг вы неправильно настроите свою аудиторию – все это будет зря. Никакого результата вы не получите.
Для примера выбираем «трафик»:
Возможность таргетинга работает на уровне отдельного объявления, групп объявлений, целых рекламных кампаний. Вот только несколько способов, которыми вы можете сегментировать аудиторию в Facebook:
• местоположение;
• возраст;
• место жительства;
• пол;
• языки;
• образование;
• семейное положение;
• политические взгляды;
• связи с вашей страницей.
Кроме того, у вас есть возможность загрузить свою собственную информацию, чтобы создавать пользовательские аудитории. Тут вы можете настроить таргетинг по:
• адресу электронной почты;
• номерам телефона;
• идентификаторам пользователей;
• идентификаторам мобильных рекламодателей;
• людям, которые посетили ваш сайт.
А затем воспользуйтесь данными этих настраиваемых аудиторий и соцсеть автоматически создаст похожие группы.
5. Выбираем плейсмент (место размещения объявления)
Теперь, когда вы знаете для каких пользователей будете показывать свое объявление и что вы хотите, чтобы они сделали, самое время решить, где разместить вашу рекламу. На сайте существует 3 основных варианта:
• Реклама в лентах новостей.
Это самое заметное место размещения рекламных объявлений. Объявления отображаются вместе с контентом, которым делятся друзья пользователей. Хоть люди и видят значок «реклама», такие посты воспринимаются привычнее. Ими можно делиться, ставить им лайки, как и любой другой записи.
• Реклама в мобильной новостной ленте Facebook.
В 2014 году Facebook заявил, что 1,01 миллиард активных пользователей заходит в соцсеть с мобильных телефонов. Глупо не использовать такую базу, верно? Ответ зависит от того, есть ли у вас сайт, адаптированный под смартфоны. Нет смысла привлекать посетителей на страницу, которая не работает или плохо отображается на экране телефона или планшета.
• Реклама в правой колонке Facebook. Здесь размещается от 2-х до 6-ти объявлений.
6. Выбираем бюджет кампании
После того, как вы создали свою кампанию в Facebook, настройте «группу объявлений». В этом пункте определите бюджет, который вы согласны на это потратить. Начните с минимального бюджета (пригодного для вас) и постепенно его увеличивайте. Распределите суммы на разные аудитории и цели. Установите бюджет на ежедневной или постоянной основе, укажите даты начала и окончания показа своей рекламы:
7. Выбираем тип объявления в Facebook
Теперь, когда вы знаете, как запустить мощную рекламу на Facebook, я поделюсь с вами тонкостями разных типов объявлений:
• Взаимодействие с публикацией
Помогает продвинуть ваш контент: статус, фото, видео, ссылку на сайт. С помощью такой рекламы вы можете охватить гораздо большее количество пользователей и увеличить взаимодействие (лайки, репосты, комментарии). Это лучший вариант, чтобы привлечь внимание аудитории и увеличить охват поста в Facebook.
Зачем платить за показы публикаций?
Вы слышали, что Facebook постоянно меняет алгоритмы? Поэтому, чтобы ваша страница была видна в органическом поиске, нужно потратить немало усилий и денег.
Лучше поднимать или продвигать публикации?
Это зависит от того, что интересно вашей аудитории и какие цели вы ставите перед собой. Не платите за каждый пост в Facebook, выберите или создайте по-настоящему крутой пост. Вот несколько советов, которые помогут получить максимальную отдачу от продвижения:
• Рекламируйте свой контент. Не поднимайте пост, в котором содержится ссылка на сторонний ресурс, даже если вы делитесь хорошим советом. Зачем платить за отправку трафика на чужой сайт?
• Выберите полезный для вашей аудитории контент. Продвижение продающих постов необходимо время от времени. Но не превращайтесь в попрошайку: «купи-купи-купи».
• Продвигайте контент, который увеличит подписную базу. Если вы предлагаете что-то в обмен на адрес электронной почты, обязательно продвигайте такие посты. Это могут быть регистрация на бесплатный вебинар, скидочные купоны, электронные книги и любые другие виды «плюшек».
• Избавьтесь от этих 5-ти мифов о рекламе в Facebook, из-за которых вы теряете много прибыли.
Чтобы получить максимальный эффект от рекламы и показать ее всем потенциальным клиентам, добавляйте до 20 % текста на изображение. Используйте этот инструмент – он автоматически подсчитывает площадь картинки, занятой текстом, и показывает, сможете ли вы продвинуть свой пост с таким изображением.
Продвижение или поднятие? Что выбрать? Как получить максимальную отдачу от каждого доллара?
Поднятие публикации – это посты с вашей бизнес-страницы, которые Facebook размещает в новостной ленте аудитории за определенную плату. Стоимость зависит от количества показов, которые получит ваша запись.
Сначала определите, какой пост вы хотите продвигать – новый или уже опубликованный. Нажмите «поднимать публикацию» в правом нижнем углу.
Затем выберите аудиторию, которую хотите охватить с помощью поднятия публикации: люди, которым нравится ваша страница, их друзья или определенная группа, выбранная с помощью опций таргетинга по интересам, местоположению, полу, возрасту и т. д.
Выберите один из 2-х вариантов:
• люди, которым нравится ваша страница и их друзья;
• люди, выбранные с помощью таргетинга.
Помните, что в первом случае друзья подписчиков могут не интересоваться вашим бизнесом, и вы будете тратить свой бюджет впустую. Если вы уже подняли свой пост для подписчиков и их друзей, для изменения аудитории зайдите в «менеджер объявлений» и отключите сегмент аудитории «друзья друзей».
Если ваша цель – заинтересовать только подписчиков страницы, то используйте рекламируемый пост и настраивайте таргетинг.
Если хотите направить трафик на ваш сайт, то выбирайте второй вариант аудитории – таргетинг. В параметрах выберите пол, возраст, местоположение и до 10 интересов. Несмотря на то, что вы перенаправляете трафик с Facebook на сторонний ресурс, вы по-прежнему будете платить за лайки, комментарии и перепосты.
Поднятие публикаций с таргетингом – быстрый способ создать сильную рекламную кампанию. Но если вам действительно необходимо привлечь трафик на ваш сайт, лучше используйте пиксели и отслеживайте количество конверсий на вашем сайте.
Когда вы поднимаете пост, результаты отображаются в «менеджере объявлений» Facebook. Оттуда вы можете отслеживать эффективность вашей рекламы, получать более подробные отчеты и следить за эффективностью кампаний.
Следующий способ «вставить» ваш пост в ленту новостей – создать рекламное объявление. Преимущество продвижения заключается в том, что у вас больше возможностей настроить таргетинг, ценообразование и ставки.
Чтобы начать рекламировать пост, перейдите в «менеджер объявлений», выберите «взаимодействие с публикацией». Используйте выпадающее меню, чтобы указать страницу и точный материал, который хотите рекламировать:
• Какие публикации необходимо поднимать?
Поскольку вы вкладываете часть своего бюджета в поднятие публикаций, выбирайте контент с самым большим значением ROI.
Если кампания не ограничена по времени, выберите посты с очень актуальным контентом – тем, который поможет повысить узнаваемость вашего бренда в долгосрочной перспективе. С помощью поднятия публикаций вы может достичь следующих целей:
• продвинуть товар или услугу – в этом случае укажите телефон и ссылку в видимой зоне поста, чтобы усилить его;
• повысить посещаемость сайта;
• распространить информацию о ваших ограниченных во времени кампаниях и мероприятиях.
Важно! Перед поднятием публикации убедитесь, что пост, который вы выбрали, соответствует правилам размещения объявлений в Facebook.
- 1.2. Предмет курса «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- Рекламные кампании на базе рубричной рекламы
- 2.2. Классификация рекламной информации
- Правовое регулирование рекламной деятельности
- Глава 12 Творческая сторона рекламной деятельности
- Эффективность кампании. Показатель № 5 – коэффициент отклика
- Приложение 3 Организация кампании по стимулированию
- 2.1. Понятие и признаки рекламной информации
- Раунд 3. Как рассказать свою историю в Facebook
- Шаг 9. Оценка эффективности и коррекция кампании
- Для успешной кампании необходимо постоянное руководство
- Способ презентации информации как условие эффективности рекламной коммуникации