«Когда я понял, что со мной собираются сотрудничать всерьез, я изменил подход к работе. Вместо того чтобы впихнуть как можно больше идей в одно произведение, я стал смотреть на каждое из них как на часть чего-то большего, некоего единого целого. Я будто начал рассказывать длинную и интересную историю, по одной главе за раз, даже не всегда зная, что будет дальше. И я рассказывал эту историю не самому себе, но всем своим зрителям, по капле добавляя новые подробности в их коллективную память – память всего Нью-Йорка, частью которого я себя ощущал».

«Иногда пресс-релизы пишут галеристы, которым не удается заставить своих художников говорить. Я знаю немало художников, которые не способны толком рассуждать, но если уж вы не хотите говорить сами, тогда не стоит и жаловаться, что кто-то другой сделал это неправильно».

«Ходят слухи, будто галереи показывают только то, что рассчитывают продать. По мне, так это глупость чистейшей воды: если бы мы знали, что купят, а что нет, мы, во-первых, были бы баснословно богаты, а во-вторых, это выглядело бы как гадание на хрустальном шаре. На деле все происходит совсем по-другому: ты сотрудничаешь с художником и настолько влюбляешься в какое-то его произведение, что для тебя оно становится самым ценным и самым значимым. И твоя работа – убедить в этом других. Иногда с тобой соглашаются и делают шаг навстречу. Иногда – нет».

За год:

• узнать даты выставки.

За 6–12 месяцев:

• донести до организаторов свое видение и рассказать, какое техническое оснащение вам понадобится;

• предоставить организаторам изображения законченных произведений или их элементов, если работы еще не готовы.

За 2 месяца:

• придумать название для выставки и сообщить его галерее, сформулировать творческое кредо и подобрать изображения для пресс-релиза и рассылки.

За 4–6 недель:

• выбрать одно изображение для рекламных листовок и массовой рассылки;

• удостовериться, что все необходимое техническое оснащение имеется.

За 1–2 недели:

• подготовить произведения к доставке (все, кроме непросохших картин);

• отправить галерее обновленное резюме и творческое кредо;

• разослать рекламные листовки и пригласительные;

• сделать массовую рассылку по электронной почте.

За 3–6 дней:

• разместить работы в пространстве галереи.

В день открытия:

• прийти вовремя;

• вести себя профессионально.

На следующий день:

• поблагодарить организаторов обычным или электронным письмом.

Обратный отсчет до персональной выставки: что должна сделать галерея

За 1–2 года:

• запланировать сроки, поставить в известность художников и коллекционеров.

За полгода:

• связаться с редакторами ежемесячных изданий и зарезервировать помещение.

За 2 месяца:

• составить пресс-релиз и разослать его редакторам и журналистам;

• проработать дизайн рекламной продукции и утвердить его с вами;

• обеспечить наличие необходимого технического оснащения.

За 4–6 недель:

• проработать дизайн пригласительных и напечатать их;

• разослать напоминание СМИ;

• разместить информацию о выставке у себя на сайте;

• нанять необходимую рабочую силу для размещения работ.

За 3 недели:

• спланировать доставку, связаться с коллекционерами и кураторами.

За 2 недели:

• разослать приглашения.

За 1–2 недели:

• доставить работы в галерею;

• составить текст массовой рассылки и сделать ее;

• спланировать открытие выставки и афтепати;

• обновить биографию, творческое кредо и резюме художника.

За 3–5 дней:

• демонтировать прошлую выставку и разместить произведения новой;

• обновить сайт;

• пригласить коллекционеров, кураторов и журналистов на предварительный показ;

• завершить все работы по размещению произведений, проверить все по спискам, убедиться в наличии и надлежащем состоянии прайс-листа, гостевой книги и раздаточных материалов.

В день открытия:

• провести открытие и афтепати;

• свести художника с журналистами и коллекционерами.

Через (или за) 1–2 дня:

• оформить документы и сделать снимки экспозиции;

• выложить на сайт фотографии;

• поблагодарить автора.