Книга: 100 новых главных принципов дизайна. Как удержать внимание
Предопределение действий посредством омофонов
Предопределение действий посредством омофонов
Прайминг давным-давно известен психологам и маркетологам. А вот действие омофонов в этом эффекте обнаружили совсем недавно.
Омофонами называют слова, которые звучат одинаково, но пишутся по-разному и имеют разное значение. В английском языке омофоны встречаются куда чаще, чем в русском, так как возникли вследствие исторически сложившегося разного обозначения на письме одного и того же согласного или гласного звука. Вот ряд примеров:
Bye/buy (до свидания/покупать)
Write/right (писать/право)
Carrot/carat (морковь/карат)
Air/heir (воздух/наследник)
Brake/break (тормоз/перерыв)
Cell/sell (клетка/продавать)
Cereal/serial (зерновой/серийный)
Coarse/course (необработанный/курс)
Fair/fare (справедливый/плата за проезд)
Know/no (знать/нет)
One/won (один/выиграл)
Profit/prophet (выгода/пророк)
Дерек Дэвис и Пол Герр (Davis & Herr, 2014) изучали, могут ли омофоны предопределять последующее поведение. В случае положительных результатов проверки они собирались узнать, насколько сильным является это влияние и при каких условиях оно возникает. Ученые предположили, что один омофон может вызывать в памяти смысл другого, и именно это повлияет на поведение. Грубо говоря, слово «bye» у англоязычного человека увеличивает вероятность реакции на призыв к покупке.
Оглавление книги
- Диаграммы последовательности действий
- Отмена ошибочных действий
- Диаграммы взаимодействий
- Реализация очередей отложенных действий
- Ограничение действий конкурентов
- Использование очередей отложенных действий
- 6. План действий на месяц
- Инкапсуляция действий со ссылками
- Диаграммы последовательности действий и граничные классы
- Модель четырех действий
- Листинг 15.3. Тестовый код, который необходимо поместить в класс формы для тестирования передачи и приема данных посредс...
- Очереди отложенных действий