Книга: Маркетинг без диплома. Просто и практично
Цена – производная от ценности
Цена – производная от ценности
Практически ни одна компания малого бизнеса, с которыми мне доводилось работать, не назначает высокую цену за свои продукты. Частично это объясняется недостатком уверенности, частично – боязнью конкурентов, а частично тем, что они никогда стратегически не объясняли клиентам ценность своего предложения.
Хотите роста? Повысьте цены. Когда вы начнете комплексно применять стратегию маркетинговых «песочных часов» в отношении своих предложений в совокупности с образовательным подходом из вашего маркетинг-кита, каждый из ваших продуктов станет более ценным, поскольку он будет усилен этим комплексом.
Ваши «премиальные» продукты будут преимущественно ориентированы на клиентов, которые уже знают вас, хорошо к вам относятся и доверяют вам. Они будут готовы к тому, что за «премиальные» продукты нужно платить высокую цену, и при правильном позиционировании сделают это с удовольствием, ощущая свою привилегированность.
Повысьте цены сейчас, сегодня. Когда вы завершите чтение этой книги, вы будете убеждены, что сделали для своего бизнеса все лучшее из возможного.
Пошаговые действия
1. Поймите этапы клиентской готовности.
2. Создайте маркетинговые и продуктовые предложения, которые соответствуют каждому этапу клиентской готовности в маркетинговых «песочных часах».
3. Отметьте все точки контакта с клиентами и найдите пробелы в «песочных часах».
- Этические ценности общества
- Цепочка создания ценности больших данных
- Увеличение пожизненной ценности клиента
- Глава 7. От кликов к ценности: показатели для интернет-маркетинга № 11 – цена за клик, № 12 – конверсия по транзакциям, ...
- Увеличение ценности
- Рыночная динамика инновации ценности
- 7. Ценности – личные и корпоративные
- Ваши ценности как система сдержек и противовесов
- Глава 6 Корпоративные ценности: миф или реальность
- Глава 4. Ошибки в восприятии ценности приза
- Новая стратегия: маркетинг, основанный на ценности
- Глава 15 Европейские ценности