Книга: Интернет-разведка. Руководство к действию

Как продвинуть свое предприятие в Интернете

Как продвинуть свое предприятие в Интернете

Для решения практических задач по продвижению рекомендуем читателю обратиться к соответствующим специалистам, поскольку мы таковыми не являемся, либо изучить вопрос самостоятельно и приобретать опыт методом проб и ошибок.

Однако представитель конкурентной разведки должен знать основные принципы продвижения сайтов, хотя бы для того, чтобы при просмотре веб-ресурса предприятия понимать, насколько квалифицированные люди им занимаются.

Для того чтобы сайт оказывался в первых рядах в выдаче по запросу, следует соблюдать несколько основных правил.

Чтобы пользователь находил ресурс по тем словам, которые владелец сайта считает ключевыми, эти слова должны присутствовать на первой его странице. При этом нельзя просто написать миллион ключевых слов размером в один пиксель (это справедливо сочтут поисковым спамом и могут навсегда выбросить сайт из поисковой машины). Текст должен быть осмысленным. Поэтому специалисты рекомендуют создавать не более трех-пяти ключевых слов.

Ключевые слова должны содержаться не только в тексте, но и в заголовке страницы (в теге <TITLE>). Поисковая машина логично считает, что если всю страницу озаглавили с применением ключевого слова, то содержимое этой страницы наверняка должно иметь отношение к изучаемому вопросу.

Должны быть внешние ссылки на страницу. Считается, что чем больше внешних ссылок указывает на страницу, тем большей популярностью у людей она пользуется и, соответственно, тем выше ее рейтинг в поисковых системах. Здесь есть одна опасность. Существуют программы – так называемые линкаторы, – которые устраивают обмен ссылками «всех со всеми» в автоматическом режиме и в огромных количествах. Многие продавцы подобных программ уверяют, что сайт после применения данного способа продвижения «взлетит ракетой» и непременно окажется в первых рядах результатов запросов. Но при этом продавцы линкаторов забывают уточнить, что эти программы также относятся к разновидности поискового спама и их пользователей поисковые системы наказывают.

На тех страницах, с которых идут внешние ссылки, также должны быть нужные ключевые слова. Таким образом поисковая машина убеждается в том, что ссылающийся ресурс – тематический.

На те страницы, с которых идут внешние ссылки, должны вести свои внешние ссылки с тематических же ресурсов – и опять же чем больше, тем лучше. Тогда «в теме» находятся все участники ссылок и доверие к сайту со стороны поисковых машин возрастает.

На ресурсе должны быть внутренние ссылки – с одной страницы на другую. Тогда паук поисковой системы, придя на сайт, будет долго по нему «бегать», прежде чем покинет его.

Контент сайта должен часто обновляться. Вот почему нередко веб-мастера делают скрипт, который при каждом посещении страницы публикует небольшой новый текст – как правило, афоризм, отзывы клиентов о компании или хотя бы анекдот.

Тем, кто не готов вникать в подробности этих процессов, рекомендуем обратиться к услугам оптимизаторов сайтов или просто купить определенные слова у поисковой машины. В случае покупки слов, деньги платятся не за какое-то время, а понемногу списываются при каждом переходе пользователя поисковой машины по ссылке в результатах выдачи. Таким образом, должен обеспечиваться принцип «вы платите только за реальные переходы на сайт».

А для тех читателей, которые все же решат рассматривать данный раздел не только с точки зрения конкурентной разведки, но и с точки зрения поисковой оптимизации ресурса, отдельно отметим, что специалист конкурентной разведки Евгений Гришин, в функции которого входит поддержка сайта известного на всю страну предприятия, предупреждает об одной опасности в случае, когда речь заходит об оптимизации портала. Он говорит, что если оптимизацией заниматься всерьез, то нельзя забывать о подготовке инфраструктуры компании к резкому увеличению количества телефонных звонков и обращений к сайту. В противном случае, можно устроить самому себе классическую DDOS-атак у, когда желающие посмотреть ресурс или дозвониться так и не смогут этого сделать из-за низкой пропускной способности средств коммуникации на предприятии.

Оглавление книги