Книга: Яндекс для всех

10.3. Яндекс как рекламная площадка

В том, что реклама — двигатель торговли, что реклама приносит прибыль владельцам площадок, где она размещается, убеждать никого не надо. Как не надо убеждать и в том, что рекламу желательно размещать на тематических площадках, где ее содержание совпадает с представленной на рекламной площадке иной информацией. (Вряд ли реклама даров моря будет более уместна на сайте, посвященном альпинизму, нежели на сайте, приглашающем в морские круизы.) Вот и стараются размещать рекламу товаров на тематических сайтах, где вероятность ее целевого попадания значительно выше. Но особенность Интернета заключается в том, что наиболее посещаемыми проектами являются не тематические сайты, а поисковые.

Впервые эта особенность при размещении рекламы была учтена поисковым сервисом Infoseek, который еще в 1994 году, вскоре после своего создания, стал показывать баннерную рекламу в зависимости от запросов, задаваемых пользователями. Спустя четыре года такой способ рекламы был опробован и в России, а первопроходцем стал Яндекс. Это решение оказалось абсолютно верным, что подтвердил спустя несколько лет взлет поисковика Google, сумевшего не только пережить последовавший в начале нового века интернет-кризис, но и ставшего одним из лидеров Интернета. Немаловажную роль в этом сыграло и использование им поисковой контекстной рекламы.

Возвращаясь к Яндексу отметим, что различают несколько вариантов размещения рекламных материалов на Яндексе и ресурсах, входящих в его рекламную сеть:

? статическое расположение — как правило, это размещение баннеров, использующееся для того, чтобы сообщить как можно большему числу людей о рекламируемой компании или продукте (услуге). Выбранное заказчиком рекламное место выделяется ему на определенное время эксклюзивно, но при этом не гарантируется количество показов и, тем более, переходов. Такую рекламу называют имиджевой;

? динамическое расположение — реклама показывается на определенных местах рекламных площадок, но случайным образом, вне зависимости от того, что ищет на поисковой системе посетитель. Заказчик указывает, сколько раз в сутки должна быть показана его реклама (баннеры или текст), и сколько всего должно быть обеспечено показов. Система вывода рекламы распределяет показ объявления равномерно в течение суток (или того временного интервала, который выбран заказчиком). По своей сути это тоже имиджевая реклама;

? контекстная реклама — вывод рекламы осуществляется в зависимости от информации, которую разыскивает посетитель. Заказчик при формировании рекламной кампании указывает слова или словосочетания, которые ему интересны, и его материалы будут показаны только тем пользователям, в запросах которых встретятся выбранные слова.

Контекстная реклама, в свою очередь, может быть подразделена на поисковую и тематическую:

• тематическая реклама показывается на странице сайтов, входящих в рекламную сеть Яндекса. Тематика рекламы при этом должна соответствовать тематике сайтов, где она будет показана и, следовательно, должна соответствовать интересам посетителей. Но при этом показ рекламы не зависит от поисковых интересов посетителя;

• поисковая реклама показывается в результатах поиска по Интернету. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем. С учетом того, что Яндекс каждый день обрабатывает десятки миллионов запросов, среди поисковых слов наверняка окажутся и те, что заказчик выберет для продвижения своей рекламы.

Оглавление книги