Книга: Мобильное приложение как инструмент бизнеса

Нейминг

Нейминг

Правильно назвать приложение важнее, чем правильно назвать ребенка. Ребенок в любое время может изменить свое имя, причем не один раз, и это только поможет ему эффективнее достигать поставленных целей. Смена названия приложения – это гарантированная «смерть». Его нужно с самого начала правильно назвать, ведь другой попытки не будет. Отчасти из-за этого создание любого продукта сегодня часто начинается с выбора названия.

До момента установки люди видят только название и краткое описание мобильного приложения. Название они видят в первую очередь, что в значительной мере влияет на их первое впечатление о программе, которое, как известно, крайне трудно изменить. Название приложения можно услышать от знакомого, прочитать в новостях, найти в магазине приложений. Именно по названию люди идентифицируют программы и отличают приложение от остальных.

Так почему практически все заказчики халатно относятся к процессу выбора названия приложения? Думаю, причины две. Первая причина: они уверены, что уже придумали самое лучшее название на свете. Ведь оно им очень нравится – так почему бы не считать его самым лучшим? Вторая причина: им кажется, что название никогда не поздно придумать – подумать денек, и найдется. Уверен, что если бы такие заказчики хоть раз имели дело с профессионалами нейминга, они бы относились к поиску названия более серьезно.

Конечно, вы можете самостоятельно придумать название для своего приложения, при условии, что сможете выделить этому процессу достаточно времени. Для начала купите хорошую книгу по неймингу и внимательно ее почитайте. Книг о нейминге мало, все они написаны специалистами, выбрать легко. Статьи из интернета мало чем помогут – их как раз пишут неспециалисты, а в этом вопросе доверять любителям не стоит.

Лучше всего подобрать название совместно со своей целевой аудиторией. Это одновременно и способ выбрать название, которое гарантированно нравится людям, и способ попиарить приложение на этапе разработки. Объявите о конкурсе с призом, который ценен для будущих пользователей приложения. Установите правила конкурса, сроки и требования к названию. Чем больше людей из целевой аудитории примут участие, тем большее количество вариантов названий вы получите. Останется только выбрать самое подходящее.

Одной из проблем с подбором названий для мобильных приложений является ограниченное количество символов, видимых на экранах пользователей. Так как экраны смартфонов небольшого размера, то длинные названия при показе в магазине приложений попросту обрезаются. Перед поиском названия для своего приложения посмотрите на названия приложений конкурентов и то, как они обрезаются в магазине приложений, обратите внимание на короткие названия, узнайте, как их придумали и что они значат. Ваше название должно быть коротким, но понятным для пользователя.

Естественно, название должно иметь прямое отношение к ценности, которую от него получает пользователь. Например, это может быть основная функция или проблема, которую решает приложение. Названием может служить краткое описание того, что делает приложение или образ, с которым оно ассоциируется. Понятное, но уникальное и выделяющееся в ряду названий других приложений – вот ваша цель.

Желательно, но не обязательно, чтобы название включало одно из популярных ключевых слов, которое пользователи используют при поиске в поисковых системах. Так оно будет лучше отображаться в поисковых системах и магазине приложений.

Не используйте бессмысленный набор букв для названия или же аббревиатуры. Такое себе могут позволить те, у кого есть миллионные инвестиции. Они с легкостью раскручивают узнаваемость своего бренда за счет огромной рекламы. Если вы не можете себе этого позволить, то подбирайте название так, чтобы оно рекламировало приложение, а не звучало для людей как абракадабра.

Хорошо, если название будет с капелькой юмора, но он должен быть понятен целевой аудитории. Смешное название выбрать очень трудно, поэтому неудивительно, что таких названий мало.

Не стоит называть приложение тем же именем, что и ваша компания или давать ему свою фамилию, если вы частный предприниматель. Так делают только те, кто уже очень известен, и раскрученное имя помогает продавать. Если же вы мало известны, то придумайте интересное название, привлекающее внимание больше, чем «Иванов» или «Попов».

Варианты названия сразу же ищите в поисковой системе: может быть, кто-то их уже использует? Также ищите его в магазинах приложений. Если название свободно – можно использовать. Если приложение станет популярным, рано или поздно вы задумаетесь о регистрации торгового знака, тогда придется проверять, не зарегистрировал ли кто-то такое же или очень похожее имя официально. Желательно проверить это как можно быстрее.

Источниками идеи для названия могут стать приложения конкурентов, сайты и книги по тематике приложения, обсуждения целевой аудитории на форумах и блогах.

Записывайте идеи. Сделайте список всех идей, оставьте его на неделю-другую, а потом просмотрите свежим взглядом. Я уверен, вы удивитесь тому, как сразу не увидели, что некоторые названия абсолютно бессмысленны или глупы. Отбросьте их, обдумайте оставшиеся названия еще раз и удалите те, которые посчитаете бесперспективными. В результате у вас останется мало подходящих названий, из которых вы выберете лучшее.

Обязательно проверьте, что означает ваше название на других языках. Может быть, это что-то отвратительное, противоположное по смыслу или может вызывать неприятные ассоциации у части людей? Проверять все названия таким образом нет смысла, поэтому проверяйте только самые лучшие варианты, которые вышли в финал отбора. Как и в случае с доменными именами, название мобильного приложения нужно проверить на уникальность и наличие, ведь если то, которое вам подходит, занято, то второе такое же точно дать нельзя.

Оглавление книги