Книга: Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею

Стратегии показов

Стратегии показов

Мы плавно подошли к самому главному и интересному – стратегиям показа. Не буду цитировать справку Яндекса, тем более что в ней слишком официальный язык. Расскажу кратко и понятным языком.

Есть два основных типа таких стратегий.

1. Автоматические стратегии (средняя цена клика, средняя цена конверсии, недельный бюджет, недельный пакет кликов, средняя рентабельность инвестиций). Это стратегии, при которых мы не можем полноценно управлять ставками, распределять бюджет, – мы отдаём их в руки Яндекса.

Делать этого не рекомендую, так как теряется управляемость рекламной кампании.

2. Стратегии для ручного управления ставками – будем работать только с ними.

Показ под результатами поиска

Многие думают: в спецразмегцении слишком дорого, поэтому буду показывать объявления только в гарантии. И выбирают эту стратегию. Но за счёт того, что таких рекламодателей много, часто в гарантии рекламироваться дороже. Кроме того, ставки бывает достаточно и для попадания в спецразмещение – так зачем лишать себя такой возможности? Про эту стратегию тоже лучше забыть.

Наивысшая доступная позиция (НДП)

Наши объявления показываются на наивысшей позиции, доступной при нашей ставке. Стратегия, которая наиболее выгодна Яндексу. Для нас в ней есть два очевидных плюса: ручное управление ставками и возможность протестировать позиции. Бывает, что конверсия с первого спецразмещения в два раза выше, чем с третьего, и наоборот. Полезна в тех случаях, когда у нас есть запас бюджета и желание получить немного больше кликов.

Показ в блоке по минимальной цене

(Галочку нужно поставить «В спецразмещении и гарантии» – в противном случае в гарантии будем показываться по НДП.) Моя любимая стратегия. Позволяет значительно экономить бюджет, находясь на высоких позициях. Максимальная эффективность при минимальных затратах. Какой бы потолок ставки мы ни выставили, цена клика будет наименьшей доступной для нас в данном блоке. Почему она зачастую эффективнее, чем НДП? Дело в том, что разница в кликабельности между первым и третьим местом минимальна, но цены входа на эти позиции могут различаться значительно. Показываться по минимальной цене – отличная возможность собирать большое количество кликов при ограниченном бюджете.

Независимое управление для разных типов площадок

Используется для работы с РСЯ (об этой стратегии поговорим в соответствующей главе).

Все параметры указаны, теперь необходимо их сохранить. Но прежде чем выставлять ставки, нужно сделать несколько важных настроек в интерфейсе. На странице «Мои кампании» есть кнопка «Настройки пользователя». Там необходимо проставить несколько галочек: «Показывать метки», «Показывать примечания к кампаниям», «Показывать возможность ограничивать дневной бюджет», «Рейтинг магазина на Маркете» (если магазин зарегистрирован на Яндекс. Маркете). Остальные галочки лучше убрать, они будут только мешать.

Оглавление книги