Книга: Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею

Приложение 8 Чек-лист

Приложение 8

Чек-лист

Для того чтобы тебе было проще создавать рекламные кампании и не приходилось каждый раз перерывать всю книгу в поисках следующего действия, я составил для тебя чек-лист с подробным алгоритмом создания рекламной кампании.

1. Подготовка:

1) определись, что и как будешь продавать;

2) определи ЦА;

3) проанализируй предложения конкурентов;

4) оформи УТП;

5) определи стратегию запуска рекламной кампании;

6) подготовь сайт;

7) установи Метрику и подключи инструменты аналитики.

2. Сбор ключевиков:

1) собери основные маски;

2) собери основные минус-слова;

3) собери второстепенные маски (заполни таблицу);

4) «пропарси» ключевики;

5) отсортируй ключевики и раздели их на группы;

6) примени операторы;

7) выдели минус-слова;

8) убери пересечения;

9) удали дубли.

3. Написание объявлений:

1) используй принцип «одно объявление на один ключевик»;

2) напиши заголовки, использовав ключевые слова;

3) используй в тексте УТП, фильтр и призыв к действию;

4) сделай быстрые ссылки, указав в них преимущества, персонажей или разделы сайта;

5) помни о максимальном объёме и конкретике текстов;

6) проверь релевантность посадочной страницы.

4. Загрузка кампании:

1) оформи файл в формате Excel;

2) добавь UTM-метки;

3) создай быстрые ссылки;

4) загрузи кампанию в интерфейс;

5) выстави настройки;

6) укажи название кампании;

7) включи/отключи оповещения;

8) выбери регион;

9) выстави временной таргетинг;

10) определи стратегию показов;

11) заполни виртуальную визитку;

12) загрузи минус-слова;

13) отключи площадки;

14) отключи релевантные фразы;

15) напиши счётчик Метрики;

16) включи мониторинг сайта;

17) просчитай и выстави ставки.

5. Создание рекламной кампании для РСЯ:

1) собери ВЧ– и СВЧ-ключевики;

2) напиши объявление;

3) поставь картинку;

4) оформи Excel-файл;

5) проставь UTM-метки и быстрые ссылки;

6) выгрузи Excel-файл в интерфейс;

7) выстави стратегию «независимое управление для разных типов площадок: показы на поиске отключены; на рекламной сети максимальный охват»;

8) заполни виртуальную визитку;

9) выстави ставки.

6. Ретаргетинг:

1) продумай цепочку;

2) создай цели в Метрике;

3) создай условия ретаргетинга;

4) напиши объявления в интерфейсе;

5) загрузи картинку;

6) заполни виртуальную визитку;

7) выстави ставку.

7. Ведение и аналитика:

1) расширение списка ключевиков (добавляем новые);

2) добавление минус-слов;

3) проведение А/Б-тестов;

4) увеличение ставок на конверсионные ключевики;

5) отключение неэффективных площадок;

6) аналитика регионов, дней недели и времени суток;

7) ежедневный контроль;

8) расчёт показателей;

9) улучшение показателей (CV, CV2, CTR, время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра, количество вернувшихся);

10) снижение цены клика;

11) мониторинг конкурентов;

12) отключение убыточных ключевиков.

Оглавление книги