Книга: 101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя

69 Собственная книга

69 Собственная книга

Книги постоянно издают Игорь Манн (эксперт по маркетингу), Александр Левитас (эксперт по партизанскому маркетингу), Радислав Гандапас (эксперт по лидерству), Глеб Архангельский (эксперт по тайм-менеджменту), Владимир Савенок (эксперт по личным финансам), Александр Свияш (эксперт по саморазвитию), Лилия Зиновьева (эксперт по семейным отношениям) и многие другие профессионалы. Они создали известные персональные бренды во многом благодаря своим книгам.

В те далекие и страшные времена, когда еще не было Интернета, люди получали широкую известность путем написания книг, статей и заметок в газеты в журналы. Издать книгу мог далеко не каждый. Времена изменились, но люди все еще считают, что автором изданной книги может стать лишь исключительный человек, поэтому своя книга и сегодня – отличный маркетинговый инструмент. Издание книги позволяет:

• уверенно заявить о себе целевой аудитории;

• впечатлить новых знакомых;

• легко и быстро раскрутить личный бренд;

• завоевать статус эксперта;

• удачно выделиться на фоне конкурентов;

• сделать недорогую, но долговременную рекламу своему бизнесу;

• получить подарок для клиентов, партнеров, учеников.

Выход книги в свет – значимый инфоповод, а если постараться, то можно сделать из этого события историю, достойную написания еще одной книги. К примеру, написав свою первую книгу, я решил привлечь к финансированию ее издания будущих читателей и запустил процесс сбора денег на российской краудфандинговой площадке Boomstarter.

В первый месяц в этом поучаствовало более 150 спонсоров. Желающим поддержать издание моей книги я предложил разные призы: фирменные футболки с надписями «Я – автор бизнеса», брендированные чехлы для iPhone, консультацию стартап-хирурга, размещение рекламы на моем автомобиле, обед или ужин со мной и даже настоящую татуировку с рекламой спонсора, которую я обязался носить на левой руке целый год.

Многие люди ведут блоги, публикуют статьи и колонки, но идея написать книгу им кажется авантюрой: долго, сложно, дорого. На самом деле написать книгу так же легко, как серию статей, и так же дешево, как взять интервью. Конечно, это занимает намного больше времени, но далеко не всегда.

Вы можете:

• описать личный опыт («Как я научился проводить переговоры»);

• описать профессиональный опыт («Как бухгалтеру-новичку быстро сделать карьеру»);

• опубликовать сборник своих статей, аналитических материалов, записей из блога («Как сэкономить деньги при открытии бизнеса»);

• превратить в книгу свой тренинг, семинар, мастер-класс, обучающий курс или другой готовый учебный материал («Как правильно составить иск»);

• создать пошаговое руководство («Как шаг за шагом создать правильный стартап»);

• написать обзор или справочник (например, обзор рынка или справочник продукции);

• рассказать об особенностях своего бизнеса («Как шьется одежда», «Как делается дизайн», «Как проходит подготовка к тренингу»);

• рассказать историю успеха своей компании или другого проекта (такую книгу называют имиджевой).

Тема книги может быть любой, но она должна отвечать нескольким критериям. Во-первых, быть полезной или просто интересной вашей целевой аудитории. Во-вторых, показывать вашу профессиональную компетентность и (или) деловые и личные качества, необходимые человеку-бренду. В-третьих, нравиться вам, чтобы вы хотели и могли хорошо ее написать.

Например, предприниматель Игорь Чернов, создавший сеть розничных супермаркетов по продаже металлопроката и стальных труб из Белгорода, – автор нескольких книг по тематике своей деятельности. Книги помогают ему поддерживать должный уровень экспертности как среди партнеров и поставщиков, так и среди покупателей.

Изданная книга не раз вам пригодится. К примеру, она может стать предлогом, чтобы взять у кого-то интервью, или поводом, чтобы отправить пресс-релиз в СМИ, или основанием для проведения пресс-конференции. И, конечно же, книга – отличный подарок клиентам, партнерам, инвесторам и ученикам.

Оглавление книги