Книга: Российская реклама в лицах
Business и busyness
Business и busyness
Получается, что агентство, заказывая ролик, не вполне доверяет его создателю?
В то время – однозначно. Кстати, сама система контроля – это скорее хорошо, чем плохо. Но когда у меня на одной из съемок сидело одиннадцать контролеров-экспатов (иностранцев. – Прим. ред.)… Одиннадцать!
И что же контролировали одиннадцать контролеров?
Хороший вопрос. Пара сидела от агентства, пара – от клиента, два-три человека были даны нам «на усиление» и так далее. Все они сидят на площадке, пьют кофе, едят бутерброды, просят экскурсию в Грановитую палату и билеты в Италию. В общем – вносят неоценимый вклад в дело создания рекламного ролика про гигиенические прокладки.
А заказчик не понимает их бесполезности?
Тут все и проще, и в то же время сложнее. На Западе нельзя просто так взять и выкинуть специалиста: контракты, профсоюзы, суды. Поэтому существует некая географическая статусность рекламистов-экспатов, в соответствии со степенью значимости обслуживаемого ими рынка. Пока он «в соку» – работает в Лондоне, Нью-Йорке. Начали подпирать молодые – талантливые, – поехал в Торонто или Мельбурн. Далее – условно, конечно – Прага и Москва.
А за Москвой что-нибудь есть?
Конечно. Киев. Бишкек.
Слава богу.
Исходя из этого, в Москву отправляли – или ссылали? – либо молодых, крепко присевших на марихуану, либо старых гомосексуалистов. В одном московском сетевом агентстве – не буду называть – была такая семейная пара: Питер и Дэвид. Ходили, ворковали, держась за руки. Их родственные души всегда были рядом. На съемочной площадке часами могли обсуждать платочек в наружном кармане пиджака героя: цвет, форму, в «горошек» или «полосочку»… Какая уж тут экономия бюджетов!
От первого лица
…В рекламе, как, наверное, и в любом другом деле, есть понятие business, а есть – busyness. Первое так и переводится – бизнес. А второе – безделье, отсутствие бизнеса. В России в начальный период становления рекламы вторых было не меньше, чем первых…
- Рога рекламного быка
- Можно ли ссориться с «P & G»?
- Business и busyness
- Главное – начать!
- Мы не строили пирамиды. Они строили нас
- Кино и кинореклама – найдите разницу
- «Затворник» – «дипломная» лента с пятью призами
- Кавалерист с Арбата
- Гимназиев – не кончали. Только Оксфорд да Кембридж
- Рембрандт – парень был не очень…
- В части – «Разное»
- Fedora for Business
- Business Considerations
- SAP Business One. Строим эффективный бизнес
- 1.2.3. Business Connector
- Chapter 10 High Availability and Business Continuity
- SAP Business Workflow
- PGP Business Security Suite.
- Chapter 10: High Availability and Business Continuity
- Disaster-Recovery and Business-Continuity Tools
- Disaster Recovery and Business Continuity Best Practices
- Рембрандт – парень был не очень…