Книга: Российская реклама в лицах
КРП – плод любви арт-директора и account-manager'a
Разделы на этой странице:
КРП – плод любви арт-директора и account-manager'a
Как организационно устроено творческое региональное агентство?
Главное – это симбиоз дизайнеров и координаторов рекламного проекта, КРП – мы их так называем. Получается, что КРП – это гибрид account-manager'a и арт-директора. Так оно и есть. Я же сказал: у нас не может быть жесткой рекламной специализации. КРП ведает вопросами создания техзадания, процессами разработки продукции, отношений с субподрядчиками – вплоть до сдачи готовой работы заказчику.
Насчет ТЗ и сдачи работ. Все равно непонятно, как (даже с утвержденным ТЗ) сдать без проблем тот же фирменный стиль, если принимают его, скажем, пять-шесть членов совета директоров. Тут уж «нравится – не нравится» заполыхает в полную силу.
Мы страхуемся тем, что по каждому заданию работают два-три профессиональных дизайнера. Они дают по два-три готовых варианта, причем – с высокой степенью проработки. Это и есть, в определенном смысле, гарантия успешной сдачи заказа. Хотя, чего там говорить: своей родной ПФПГ мы сдавали стиль в течение полугода… Если подытожить, то получается, что декларируемый нами подход эффективен, но явно – не дешев. Впрочем, мы и не хотим работать с клиентами, которые не в состоянии адекватно платить.
От первого лица
…Разработчики не только рисуют, но и поясняют идеологию своего творчества. Каждое наше предложение, отобранное внутренним конкурсом, сопровождается подробным резюме. Наши знаки – неагрессивны, масштабируемы, мы стараемся учитывать род деятельности компании и главное – ее дух…
Диалог по существу
– Мы сразу отказываемся от клиентов с предложениями типа «сделайте нам щит» или «привезите ручки». Мы избегаем маленьких проектов, потому что работать с ними надо, как с большими, а финансовая отдача – мизерная.
– Реально откажете заказчику щита 3?6 м?
– Да. Постараюсь сделать это корректно. Объясню, что мы не можем разделить с ним радость коммерческого успеха, поскольку для нас он будет близок к нулю.
Иногда после подобных объяснений «маленький» клиент, желающий все-таки с нами работать, становится не таким уж и маленьким.
- ПНОС – это не ругательство
- Увидеть Париж – в часах и трусах
- «Мелодия для Зюзи» как метод повышения молокоотдачи
- Нью-Васюки под Барселоной
- Из искры возгорается пламя. А из телеканала – рекламная группа
- Праздник: весело и рентабельно
- Един в двух лицах. И в четырех департаментах…
- КРП – плод любви арт-директора и account-manager'a
- Провокация с подстраховкой, или Надо ли подмазывать друга?
- Секс – на «Отлично»!
- Личная жизнь Олега Ощепкова
- Карта миграции
- «Вещи» как носители корпоративных стандартов
- Карточка складского учета
- 6.8. Разгон видеокарты на Windows 10
- Знание стандартов обслуживания покупателей, принятых в вашем магазине
- Вызов хранимых процедур InterBase с использованием стандартного синтаксиса ODBC
- Стандартные потоки: stdin, stdout, stdeir, stdaux, stdprn.
- 2. Операции декартового произведения и естественного соединения
- 4. Операция декартова произведения.
- Часть I Общая картина
- Является ли выбранный партнер наилучшим для вас?
- 7.1 Общая информационная модель и стандарт WBEM