Книга: E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство
Состав выпуска
Состав выпуска
Сколько рубрик будет в каждом выпуске рассылки, каков их объем? Существует два принципиально разных подхода:
• лаконичный: выпуск в целом занимает буквально два – три абзаца;
• развернутый: выпуск напоминает газету или журнал – в нем несколько рубрик по два – четыре абзаца в каждой.
Образно говоря, это Давид против Голиафа. Кто кого? Я занимался изучением этого вопроса. Короткие выпуски работают лучше – открываемость и кликабельность у них выше.
Обращаю ваше внимание: речь идет о ситуации в динамике. На протяжении нескольких месяцев вы высылаете короткие или огромные выпуски. И контролируете, как на них реагируют подписчики. На развернутые выпуски реакция слабая. Открываемость постепенно снижается, так как подписчик видит письмо и понимает, что в нем опять «простыня». В таком случае письмо удаляется или переносится в папку «Прочитать потом», что равносильно удалению.
Максимального результата мне удалось добиться рассылкой «Одна фишка». В каждом выпуске один абзац с полезным советом («фишкой») и два – три предложения с анонсом моих тренингов или услуг.
В целях эксперимента я решил выпускать «Одну фишку» каждый день на протяжении двух недель. К слову, с такой интенсивностью рассылки вы рискуете вызвать резкое отторжение у подписчиков. Вала отписок, возможно, не будет, но открывать и читать ее будут все хуже и хуже.
Вернемся к «Одной фишке». Пока вся эта зубодробительная серия публиковалась, открываемость держалась на уровне 40 % (при базе около 30 000 подписчиков). Безусловно, сыграли свою роль и заголовки, и доверие подписчиков к автору, но не стоит забывать про объем. И конечно, помните, что в каждом письме содержался действительно полезный совет.
Вернемся к вопросу, заданному в начале. Какие рубрики будут в каждом выпуске рассылки?
Я рекомендую остановиться на двух:
• «Полезный совет» (два – три абзаца);
• «Анонс» (один – два абзаца).
В результате письмо занимает примерно две трети листа. Прочитать или пробежать глазами такой объем совсем легко.
Оглавление книги
- Состав письма
- Кто составляет контент-план и следит за его выполнением
- 6.6. Настройка нормативного состава изделия для производства
- Минимальный состав сервера InterBase SuperServer
- 5.4. РЕКОМЕНДАЦИИ НАЧИНАЮЩИМ ПО СОСТАВЛЕНИЮ ОПИСАНИЙ АЛГОРИТМОВ И ЭВРОРИТМОВ
- 6.7. Формирование составных целевых утверждений
- Scrum-команда: состав
- Алгоритм составления эффективных рекламных сообщений
- Как составить психологический портрет с помощью Сети?
- Как составить миссию блога
- Текстовая составляющая
- Глава 4 Некоторые приложения, входящие в состав операционной системы