Книга: Прибыльный блог: создай, раскрути и заработай

Какие ключевые слова использовать

Какие ключевые слова использовать

Ключевые слова, которые вы будете использовать в ваших объявлениях, повлияют на количество и качество трафика по вашему контекстному объявлению (рис. 4.11).

Рис. 4.11. Пример отчета в сервисе контекстной рекламы

Ключевые слова используются для определения соответствия вашего объявления контенту страницы сайта, на котором оно будет показано, или поисковому запросу, который вводил пользователь (например, в Google).

Для начала попробуйте поставить себя на место вашего читателя и подумайте о том, что он может искать в сети и на основании этого – каким образом строить поисковые запросы.

Допустим, ваш блог – о новинках кино. Исходя из этого, вы можете предположить, что нужные вам люди вводят в поиск следующее:

? «киноновости»;

? «новости мира кино»;

? «киноновинки»;

? «новости фильмов».

Но нужно понимать, что часто поисковые запросы намного длиннее, например: «хочу почитать о новостях кино» или «где узнать, какие новинки кино появились».

Поэтому системы размещения контекстной рекламы показывают объявления, даже если запрос только частично соответствует вашим ключевым словам.

Среди этих запросов могут быть и другие, менее целевые:

? «онлайн-новинки кино»;

? «бесплатные киноновинки»;

? «киноновинки смотреть бесплатно»;

? «новинки кино скачать без СМС».

Если ваш блог не удовлетворяет таким потребностям, посетитель сразу уйдет из него, не найдя того, что он искал. Поэтому стоит использовать параметр минус-слова – ключевые слова, при наличии которых в запросе контекстное объявление не показывается.

Настроить функцию минус слова можно для групп объявлений или для всей рекламной кампании.

Также вы можете использовать опцию точное соответствие. В этом случае объявление будет показано по запросам, точно соответствующим ключевым словам.

С помощью ключевых слов вы также можете отфильтровать людей, желающих:

? получить информацию – «как», «что», «где», «когда», «узнать»;

? что-то скачать – «скачать», «скачать бесплатно»;

? что-то приобрести – «купить», «заказать», «недорого», «дешево»;

? совершить действие – «отправить», «пополнить».

Как правило, для блогеров наиболее актуальны запросы, в которых пользователь хочет получить информацию, поэтому слова, явно относящиеся к другим действиям, можно исключить.

Таким образом, ключевые слова позволяют еще больше сузить целевую аудиторию людей, заинтересованных в информации, размещенной в вашем блоге.

Оглавление книги