Книга: YouTube: Путь к успеху

Versus Battle

Versus Battle

Противостояние рэперов, в котором два ЭмСи с заранее заученными текстами состязаются в оффлайновом6 рэп-баттле, состоящем из трех раундов. Этот проект, аналог зарубежных шоу «Don’t Flop» и «KOTD», интересен даже далеким от субкультуры людям. Его можно рассматривать как отдельный Ютуб-канал, весьма популярный и прибыльный (youtube.com/versusbattleru/ — более чем 1,1 млн. подписчиков).

История проекта

Создатели Versus Battle руководствовались идеей «а давайте сделаем, как на Западе, только на русском языке». Как и большинство успешных стартапов в России, Versus — русифицированная версия западного аналога, правда, со своими колоритом и особенностями. Изначально подход был из разряда «будь что будет, посмотрим, что из этого выйдет». А вышло шоу с миллионами зрителей, которое приносит хороший доход (он формируется от контрактов с рекламодателями, торговли атрибутикой, продажи билетов и выплат по партнерской программе Ютуба).

Интерес зрителей к шоу с самого начала подогревался с помощью последовательности грамотных ходов. Сперва были отсняты первые два баттла, затем через неделю прошло и было отснято еще два баттла, однако видеоролики не публиковались на канале. Первым шагом стала публикация фотографий со съемок баттла с участием известных исполнителей (L’One, Oxxxymiron, SD, Billy Milligan / St1m). Это было сделано сознательно, чтобы создать информационный повод для целевой аудитории. L’One, например, так и не поучаствовал ни в одном из выпусков, зато на форумах был бум.

Следующий шаг — на созданном канале был опубликован тизер с самыми яркими кадрами уже отснятых баттлов (youtube.com/watch?v=QHteLA1zp3w).

Затем последовал момент истины — публикация видеороликов с баттлами. Первый из них задал планку (Гарри Топор vs Billy Milligan), аудитория начала привыкать к формату, третий же по счету (Oxxxymiron vs Крип-а-Крип) взорвал интернет.

Фотография со съемок самого первого «Версуса». Справа от Гарри Топора (в футболке «Звезда») стоит один из соавторов данной книги

Дальше начался эффект снежного кома. Просмотры росли, аудитория увеличивалась, рэперы охотно соглашались побаттлить, в том числе и именитые. Появлялись свои скандалы, интриги, расследования. Почти все баттлы проходили в закрытом формате, и ореол «закрытости» только усиливал интерес.

В момент написания этого текста 31 баттл на канале имел больше миллиона просмотров, из них 16 баттлов — больше двух миллионов и 7 баттлов — больше трех миллионов. Суммарно просмотров на канале больше, чем у западных коллег (Don’t Flop и KOTD). Цифры впечатляют.

Создатели проекта смекнули, что качество конечного продукта влияет на просмотры, а значит, и на монетизацию, поэтому было принято решение не выкладывать на канал несколько уже отснятых, но неудавшихся по тем или иным причинам эпизодов (High vs Тони Раут, Kid Шахид vs Talibal) — где-то оба участника повально забывали тексты, где-то сам баттл получился безликим и скучным (по мнению организаторов).

Помимо основной лиги, где соревнуются именитые рэперы, было решено параллельно запустить «Versus: Fresh Blood», кузницу талантов, где рэперы рангом пониже смогли бы заявить о себе. Больше контента — больше прибыли. Появилась отдельная категория зрителей, которым второстепенная лига даже понравилась больше.

12 апреля 2015 года вышел баттл, побивший некоторые рекорды: самый просматриваемый оффлайн баттл в мире (более 18,9 млн просмотров), максимальное число просмотров у баттла за сутки (1,2 млн просмотров). Ни «KOTD», ни «Don’t Flop» такими цифрами похвастаться не могут. Получается, аналог превзошел первоисточник.

Итогом стало приглашение одного из рэперов, принимавшего участие в нашумевшем баттле, на международный ивент, который соберет ЭмСи со всего мира.

Конечной точкой двухгодовой работы проекта стало основание музыкального лейбла, под эгидой которого начали выпускаться артисты, принимавшие участие в жизни баттла.

В марте 2016 года на канале был опубликован баттл с участием видеоблогеров Ларина и Хованского. Количество просмотров этого видеоролика превысило 11 млн всего за 3 недели.

Судейство

Чтобы в баттлах всегда был определен победитель и никогда не было ничьи, организаторы решили сделать нечетное количество судей — три человека. В составе первой судейской команды, помимо участников известных тематических форумов про рэп и хип-хоп, был петербургский поэт Иван Пинженин, ударник из группы Amatory Даниил Светлов, а также видеоблогер Юрий Хованский. Юрий Хованский судил баттлы на протяжении долгого времени, однако затем организаторы стали приглашать и других блогеров с Ютуба, например Эльдара Джарахова из Успешной группы и Гурама из Rakamakafo. Приглашение известных видеоблогеров, которые с самого начала принимали активное участие в проекте — еще один удачный рекламный ход организаторов.

Техническая сторона вопроса

Большую часть баттлов снимали и продолжают снимать в баре «1703» из-за камерной атмосферы, небольшого размера помещения, хорошей акустики и, самое главное, дружбы владельца бара и основателя баттла. Первые выпуски снимала команда «Сuts and Scratches» в четыре камеры. Одним дублем. Никакой спецтехники, обычные зеркальные камеры и выносные микрофоны. Затраты на создание одного ролика минимальны, их практически нет: зарплата Ресторатору (ведущему), съемочной бригаде, монтажеру. В редких единичных случаях выплачивается гонорар участникам. Это может быть процент с продаж билетов, если мероприятия открытые и проходят в клубах, либо материальный стимул для «особенных» гостей, которые на других условиях не согласились бы участвовать (например, Типси Тип или D Masta). Гонорар для таких участников нефиксированный, для кого-то он 20 тысяч рублей, для кого-то — 80.

Рекламодатели

Из-за обилия табуированной лексики и жестких панчлайнов7в текстах участников, далеко не все рекламодатели хотят иметь дело с проектом. В основном, это профильные клиенты, например производители и продавцы музыкальной аппаратуры (наушники, плееры), магазины молодежной одежды. На протяжении целого сезона в руках зрителей баттлов (толпы) фигурировало пиво «Клинское», разумеется, благодаря заключенному контракту. Продакт-плейсмент — весомая статья дохода у подобных шоу, им не брезгуют и западные коллеги.

* * *

Резюмируя, можно сказать, что Versus — пример удачного подхода к созданию коммерческого продукта; при минимальных затратах основатели получили площадку, к которой приковано внимание большого количества молодежи.

Оглавление книги