Книга: YouTube: Путь к успеху

§16. Альтернативные видео-сервисы

§16. Альтернативные видео-сервисы

Собрать многотысячную или даже миллионную армию подписчиков и получать доход, снимая видеоролики, можно не только на Ютубе. Существует много других видео-сервисов. Какие-то из них уже всем известны, какие-то только начинают набирать популярность. Рассмотрим наиболее перспективные и интересные.

Instagram

Уже привычная всем социальная сеть, в которой больше 200 млн пользователей. В 2013 году в Инстаграме появилась возможность публиковать видеоролики длиной до 15 секунд. Благодаря более низкой стоимости привлечения подписчиков по сравнению с Вконтакте и Фейсбуком, сейчас много специалистов в сфере интернет-маркетинга переключились на создание коммерческих аккаунтов в Инстаграме. Они раскручивают аккаунты различными методами, набирают десятки или сотни тысяч подписчиков, после чего принимают заказы на публикацию рекламных объявлений, зарабатывая на этом деньги. Как правило, такие аккаунты имеют определенную тематику, и в большинстве случаев там публикуются только фотографии, так как их просматривают гораздо чаще, чем видео. Но существуют и аккаунты, специализирующиеся только на видеороликах.

Vine

Сервис для публикации коротких видеороликов длительностью 6 секунд. Его купила компания Twitter, потому что Вайн идеологически похож на Твиттер, с помощью которого можно публиковать короткие текстовые сообщения. Спустя всего 4 месяца с момента запуска в 2013 году данное приложение стало самым скачиваемым среди бесплатных приложений в AppStore.

В России больше известен Coub (Коуб), отечественный аналог Вайна. Однако в большинстве стран мира люди используют Вайн. В Вайне нет партнерской программы, как на Ютубе, однако там тоже можно зарабатывать на рекламе. Самый распространенный способ — указывать название рекламируемого бренда в тегах к публикации. В Америке за один такой рекламный тег владельцу аккаунта с миллионом подписчиков рекламодатели готовы заплатить до 5000 $, и цена растет прямо пропорционально количеству подписчиков. Помимо этого, популярные создатели Вайнов зарабатывают на продакт-плейсменте и на продаже вещей с собственной атрибутикой. Также им платят большие деньги за участие в различных мероприятиях.

Vimeo

Пристанище независимых создателей фильмов, название которого представляет собой игру слов (video + me). Этот сервис полюбили творческие люди — в том числе видеографы, мультипликаторы и специалисты по 3d графике из-за того, что на протяжении длительного времени на нем было более высокое качество показа загруженных видеороликов по сравнению Ютубом. Кроме того, на Вимео довольно долго отсутствовали рабочие механизмы борьбы с нарушающим авторские права контентом. Некоторые пользователи загружали туда целиком пиратские фильмы и музыку, и загруженные файлы никто не удалял. Однако в последние несколько лет Вимео стал сдавать позиции: политика сервиса в отношении защиты авторских прав стала жестче, а по качеству видео он стал уступать Ютубу.

Для авторов на Вимео в настоящее время есть возможность заработка на видеороликах с платным просмотром — за просмотр которых платят зрители (Video on demand). В первую очередь, это источник дохода для независимых создателей художественных фильмов и кинодокументалистов. Во-вторых, благодаря этой функции можно на платной основе распространять видеозаписи тренингов, семинаров, а также подкасты. Комиссия Вимео составляет всего 10% с доходов, полученных с помощью сервиса Video on Demand, а чтобы присоединиться к нему нужен Pro аккаунт (199 $ в год).

Twitch

Сервис для онлайн-трансляции игрового видео и киберспортивных турниров. Популярные соревнования собирают по несколько миллионов зрителей, которые просматривают их через интернет в прямом эфире, а общее количество просмотров может достигать десятков миллионов. Помимо всего прочего, Твич предоставляет авторам трансляций возможности для заработка на игровых видео. Владельцы раскрученных российских каналов зарабатывают по 200—300 $ за одну 6-часовую трансляцию игрового видео, но верхняя планка находится гораздо выше, некоторые получают по 1000 $ за стрим и больше. Подробнее про Твич — в разделе про киберспорт.

Snapchat

Социальная сеть, в которой зарегистрировано более 100 млн пользователей. Снэпчат недостаточно известен в России, однако в США он лидирует в рейтингах популярности среди подростков, конкурируя с Фейсбуком. Согласно прогнозам, в ближайшее время Снэпчат опередит Инстаграм по числу пользователей. Главный принцип Снэпчата заключается в том, что все добавленные пользователем записи (фото и видео) хранятся 24 часа, после чего удаляются. Благодаря этому сервис не захламляется старыми записями, там содержится только свежая и актуальная информация. Создавая публикацию, можно использовать разные фильтры, добавлять на фото и видео надписи, картинки и фоновую музыку, а также рисовать пальцем. В Снэпчате нет «лайков» и «дизлайков», поэтому пользователи чувствуют себя более раскованно, чем в других сервисах.

В Снэпчате есть аккаунты крупных компаний, и туда публикуется качественный контент — рецепты приготовления блюд, юмористические сцены, полезные советы, отрывки из фильмов и сериалов. Именно благодаря наличию качественного контента пользователи проводят в Снэпчате довольно много времени, просматривая разные каналы. Еще одна интересная особенность — возможность наблюдать практически в прямом эфире, что публикуют люди из разных стран. Это похоже по ощущениям на виртуальное путешествие в другую страну.

Снэпчат предоставляет несколько вариантов заработка денег для владельцев популярных аккаунтов. Во-первых, это традиционный и привычный всем продакт-плейсмент, показ рекламируемых товаров и реклама в публикуемых видеороликах. Во-вторых, в Снэпчате можно показывать купоны на скидки, которые удаляются спустя 10 секунд — и такая спешка заставляет зрителей совершать спонтанные покупки, увеличивая прибыль рекламодателей. И в-третьих, в Снэпчате есть специальная валюта — Snapcash, за которую можно продавать зрителям разные вещи, как в интернет-магазине. У наиболее популярных авторов стоимость публикации одного рекламного ролика в Снэпчате может составлять 10—20 тыс. долларов США.

Periscope

Возможность наблюдать в прямом эфире видео с места событий — вот главная особенность этой популярной социальной сети. Все трансляции хранятся 24 часа, после чего удаляются. Зрители могут общаться и обмениваться комментариями в живом чате, а выражать симпатии можно «сердечками». В одном из обновлений Перископа появилась возможность просматривать на карте места, откуда осуществляются трансляции. Таким образом, можно посмотреть, что сейчас транслируют люди из вашего района или из другой точки мира, например около Эйфелевой башни. Наиболее популярными, конечно же, являются аккаунты звезд эстрады и спорта, ведь всем интересно понаблюдать за своими кумирами в обыденной жизни, а также узнать, что творится за кулисами. Еще до официального анонса Перископ был куплен компанией Твиттер, и всего за 4 месяца сервису удалось собрать более 10 млн пользователей по всему миру. Компания Эппл официально признала Перископ одним из лучших приложений 2015 года. Маркетологи почти сразу оценили по достоинству возможности Перископа, и довольно быстро появились разные способы монетизации аккаунтов. Самая распространенная схема — демонстрация каких-то товаров в трансляции, за которую потом рекламодатель выплачивает гонорар. Это может быть как явная реклама, так и скрытая (продакт-плейсмент). Еще один вариант заработка в Перископе — разглашение промо-кодов на товары, после покупки которых по данному коду ведущему трансляции перечисляется комиссионное вознаграждение. Кроме того, публикуя во время трансляции ссылки в комментариях или демонстрируя их на видео, можно рекламировать сайты и онлайн сервисы, продвигать Ютуб-каналы и аккаунты в социальных сетях. Если вы планируете получать доход, занимаясь съемкой видео, то рекомендуется присмотреться к Перископу. В настоящий момент там есть много свободных ниш и перспективных идей, которые можно прямо сейчас начать реализовывать. Кстати, у Перископа есть конкурент — сервис Meercato.

Beme

Проект популярного американского видеоблогера Кейси Нейстата (Casey Neistat). Совместно с командой единомышленников он проектирует приложение, позволяющее записывать на видео фрагменты из жизни. Главная идея заключается в том, чтобы придать видеороликам как можно больше реализма. По задумке видеосъемка должна осуществляться со смартфона, закрепленного в нагрудном кармане — таким образом создается особый ракурс, похожий на вид от первого лица.

В данном приложении разработчики специально не стали добавлять возможность редактировать видео перед публикацией, оно одним нажатием кнопки отправляется в интернет. Так идеологи проекта пытаются избавить пользователей от фальши и показушности. Здесь нет «лайков», а подписчики могут посмотреть каждое видео только один раз. Это как моменты жизни, которые неповторимы.

Mixbit

Новинка от основателей Ютуба, Стива Чена и Чада Харли. Это приложение для смартфонов, которое позволяет людям записывать короткие видео длиной 16 секунд и делиться ими друг с другом. Снятые разными пользователями видеофрагменты можно объединить в один ролик, добавить красивые эффекты и переходы, после чего выложить на всеобщее обозрение. Данное приложение пригодится, к примеру, во время совместного отдыха или на вечеринке.

Оглавление книги