Книга: Как стать успешным влогером

Международное сотрудничество

Самые популярные британские влогеры рано или поздно начинали сотрудничать с мировыми звездами влогов, и это сотрудничество приносило им от сотен тысяч до миллионов новых просмотров. Например, ролик Маркуса Батлера и американца Коннора Франты, в котором они устроили шуточную дуэль «Британия против Америки», получил с момента своего появления в 2013 году уже больше 11 миллионов просмотров. Сотрудничество JacksGap (Джек и Финн Харрисы) с влогером из Штатов Тайлером Оукли принесло им 8 миллионов просмотров, а совместный ролик Джо Сагга с тем же Тайлером Оукли набрал больше 4 миллионов показов. Зои Сагг много раз делала совместные видеоролики с Грейс Хелбиг (канал Daily Grace), и каждый приносил им больше миллиона просмотров.

Чтобы сотрудничество получилось безопасным и полезным обоим влогерам, руководствуйтесь правилами, которые изложены в главе 8. Ищите влогеров с аудиторией, схожей с вашей, и не ставьте слишком амбициозных целей. У вас получится гораздо больше толку, если вы будете сотрудничать с влогером примерно вашего уровня. Благодаря социальным сетям и комментариям в YouTube нет нужды делать что-то особенное, когда приглашаете влогера из другой страны снять совместный ролик. Не нужно даже лететь через полмира. В общем, не нужно вести себя так, чтобы ваш собеседник решил, что вы слишком на него давите. Просто комментируйте его видео, общайтесь на Facebook, в Twitter и Instagram, и, возможно, в одном из своих следующих видео потенциальный партнер упомянет вас.

Но как же найти влиятельных влогеров, которые живут в другой стране? Зрительские привычки очень сильны, и к YouTube это тоже относится. Если всегда смотреть только ролики ваших соотечественников, вам вряд ли удастся выйти на тех, кто бьет все рекорды просмотров в другой стране.

Начните с поиска в Google, основываясь на поиске в YouTube. На какую тему вы снимаете влоги? Какая страна или какие страны вас интересуют? Скомбинируйте два запроса, набрав в поисковике, например, «бьюти-влог Австралия» или «кулинарный влог Дубаи». Наконец ищите «топ-влогеров», основываясь на выбранной стране, чтобы получить информацию, кто из влогеров, работающих с вашей темой, там наиболее популярен.

Полезно бывает заглянуть и на сайты агентств по работе с влогерами, чтобы понять, кто пользуется наибольшим влиянием в той или иной стране. Агентства всегда публикуют список влогеров, с которыми они работают, и если кто-то из них вас привлек, можете провести дальнейшее расследование, отыскав его канал(ы) на YouTube. В зависимости от того, какая страна вас интересует, можете обратиться вот в эти агентства:

Австралия: Boom Video (boomvideo.com.au);

США: Addition (addition.buzz), Lennon Management (lennonmgmt.com);

Великобритания: Gleam Futures (gleamfutures.com), OP Talent (optalent.com);

Канада: Wanderlust Management (Канада; wminfluencers.com).

Сотрудничая с влогером из другой страны, вы открываете для себя больше возможностей спонсорства и больше потенциальных рекламодателей. Если вы, например, сделали совместный ролик с австралийским влогером, а какая-нибудь австралийская компания желает увеличить трафик на свой сайт из вашей страны, они гораздо охотнее выберут вас, чем того, кто никогда не проявлял никакого интереса к Австралии.

Чтобы отыскать и обеспечить себе спонсорскую поддержку компаний, работающих на иностранных рынках, найти подходящую и заключить с ней договор, воспользуйтесь советами и правилами, данными в главе 9. Ищите как региональные предприятия, так и местные, и не расстраивайтесь, если вначале вы привлечете внимание только маленьких фирм. Делайте свою работу, пусть даже она маленькая, хорошо, укрепляйте репутацию надежного профессионала, и все больше брендов захотят работать с вами.

Помните, что одни бренды будут заинтересованы в вас больше, другие – меньше, в зависимости от того, нужно ли им продвижение на международный рынок или нет. Местный магазин одежды, который не занимается доставкой своего товара в вашу страну, совершенно не хочет знать, как выйти на ваш рынок, – ему просто не под силу будет обслуживать клиентов (ваших зрителей) в вашей стране. Точно так же ресторан по соседству должен привлекать только тех клиентов, кто находится рядом, и международное сотрудничество его совершенно не интересует. Поэтому вы должны хорошенько подумать, какие иностранные продукты легко можно приобрести в вашей стране и какие услуги оказывают у вас иностранные компании. Как правило, больше всего в международном сотрудничестве заинтересованы:

• сети отелей;

• туристические фирмы – местные и региональные;

• авиакомпании;

• онлайн-магазины мировых модных домов;

• компании-производители еды и напитков, чья продукция продается у вас в супермаркетах.

Самый отличающийся – и самый трудный – аспект взаимодействия с заграничным спонсором состоит в том, что вы недостаточно хорошо осведомлены о характере его деятельности. Не можете же вы прийти в магазин или в отель выяснять, подходят ли они вашему бренду! Поэтому придется вдвойне усердно рыскать по интернету в поисках нужных сведений. Прежде чем высылать компании заявку, мало изучить вдоль и поперек ее сайт. Идите в Google, ищите отзывы об этой фирме; в Twitter и других соцмедиа также можно узнать, что люди говорят о ней. Если вы станете сотрудничать с компанией, которая не нравится вашей аудитории, это немедленно отразится на трафике вашего влога.

Оглавление книги