Книга: Как стать успешным влогером

Книги

Если ваша аудитория лояльна и регулярно просматривает ваши видеоролики, то велик шанс, что зрители с удовольствием купят и вашу книгу. Когда людям нравится тусить с вами онлайн, нужно совсем немножко усилий, чтобы убедить их, что и офлайн (то есть в книге) с вами общаться ничуть не менее интересно. Зрители еще и потому любят книги, что всю информацию они могут прочитать за раз (а не в виде нескольких роликов) или растянуть ее на несколько ночей, а потом перечитывать столько, сколько захочется.

Многие всемирно известные влогеры уже написали книги и добились такого оглушающего успеха, что побили все рекорды книжных продаж. Самый известный пример – книга Зои Сагг «Девушка Online»: в первую неделю после ее выхода (ноябрь 2014 года) было продано 78 109 экземпляров. Ни один автор начиная с 1998 года, с которого отсчитывается регулярная статистика Nielsen BookScan, не показывал таких успехов, по крайней мере с дебютным произведением. Для сравнения: «Пятьдесят оттенков серого» Э. Л. Джеймс в первую неделю продаж преодолели планку только в 14 184 экземпляра, а «Сумерки» Стефани Майер – и вовсе 53 штуки. Оба последних романа впоследствии резко увеличили свою популярность благодаря «сарафанному радио», – но точно так же произошло и с книгой Зои. Разница в том, что у нее на момент выпуска книги было 6 миллионов подписчиков, и тираж раскупали уже существующие верные поклонники.

Алфи Дейс, бойфренд Зои, дебютную свою книгу под названием «Бессмысленная книга» выпустил в сентябре 2014 года. В первую неделю продаж раскупили 15 330 экземпляров – больше, чем любую другую книгу до тех пор (книга его подруги на тот момент еще не вышла). «Бессмысленная книга» сразу взлетела в топы на Амазонке и в списке бестселлеров Sunday Times; к настоящему моменту распроданный тираж превышает 150 000 экземпляров, что вызвало к жизни «Бессмысленную книгу – 2». Но что действительно потрясло издателей, когда первая книга Алфи была выпущена в свет, так это число людей, пришедших на первую автограф-сессию. Как правило, автор и издатель просто счастливы, если удается зазвать туда хотя бы сотню человек, но в книжный Waterstone’s на лондонской Пикадилли-сёркус увидеться с Алфи пришло больше восьми тысяч поклонников, отчего полиция, прибыв, даже временно закрыла магазин.

К числу влогеров – авторов книг также относятся Мишель Фан («Как стать успешной онлайн и офлайн»), Грейс Хелбиг («Grace’s Guide: The Art of Pretending to Be a Grown-up и Grace & Style: The Art of Pretending You Have It»), Таня Берр («Love, Tanya»), Дэн Хауэлл и Фил Лестер («История YouTube-сенсаций Дэна и Фила. The Amazing Book Is Not On Fire»), Джо Сагг (графический роман «Имя пользователя: Эви»), Джои Грасеффа («In Real Life: My Journey to a Pixelated World»), PewDiePie («Эта книга любит тебя») и Олажид KSI Олатунжи («KSI: I am a Tool»)[1].

Просто посмотрев на эти книги, вы заметите, что все они очень разные. Зои и Джо Сагг создали художественные произведения, а Таня Берр и Алфи Дейс сконцентрировались на контенте, который включают в ролики, и писали о красоте и тупых розыгрышах соответственно. PewDiePie и KSI сфокусировались на комедийности: их книги повышают настроение и так же, как и влоги, создают у читателей ощущение счастья. В общем, когда дело доходит до поисков того, о чем писать влогеру, никаких рамок и правил не существует.

Если вы хотите написать книгу, ключевое условие – нужно действительно вкладывать душу в то, о чем вы рассказываете. Так, Зои Сагг упоминала, что она всегда хотела написать беллетристику, а ее брат Джо говорил о любви к комиксам. Другие влогеры, видимо, таких увлечений не имели, и им гораздо больше нравилось то, что они и так делали в своих влогах. Вы должны задать себе вопрос: что же такое меня так захватывает и занимает, что я мог бы написать о нем больше полумиллиона знаков текста? Процесс создания книги отнюдь не легок и требует много времени, проведенного наедине с собой; так что нужно действительно сильно увлечься темой, чтобы не «сдуться» после первых нескольких фрагментов текста. Не стоит выбирать тему книги, ориентируясь на то, что хотели бы прочитать другие, или глядя, что лучше всего продается. Самое главное – в другом: если вам нравится то, чем вы занимаетесь, книгу вы допишете. А продажи пойдут, если вы продемонстрируете своим зрителям, что истинно увлечены своей работой. А энтузиазм, знаете ли, заразителен!

Итак, когда вы выбрали тему, у вас есть два варианта: убедить какое-нибудь издательство заключить с вами авторский договор или заняться самопубликацией.

Вероятность взаимодействия с издательством сильно зависит от ваших статистических показателей. Издательские дома, так же как и магазины косметики и одежды, не любят и не хотят рисковать. На них ложатся все расходы по выходу книги в свет, включая печать, работу редакционной команды и рекламу. Если среднее число просмотров ваших роликов и количество подписчиков недостаточно велики, шанс, что издательство станет с вами связываться, крайне мал. И неважно, насколько хорошей покажется идея вашей книги. Но не стесняйтесь предлагать издательству свои услуги, если у вас несколько сотен тысяч подписчиков или если вы можете продемонстрировать темпы роста вашего канала в случае выгодного сотрудничества.

Итак, допустим, вы уверены, что размер вашей аудитории достаточен для успеха будущей книги. Теперь нужно убедить в этом успехе и издательство, скажем, такое как Keywords Press. В ноябре 2014 года импринт издательства Simon & Schuster’s, издательская группа Atria объединилась с агентством United Talent Agency, запустив тем самым импринт под названием Keywords Press. Целью создания этого импринта было объявлено предоставление «цифровым инноваторам» (то есть влогерам) площадки для закрепления того успеха, которого они сумели добиться в онлайне. «Мы стараемся ко всему, что делаем, подходить с иной точки зрения и с иным взглядом, поскольку весь импринт направлен на взаимодействие с каждым автором индивидуально, – говорит Джудит Карр, президент и издатель Atria и Keywords Press. – [Наши авторы] к нам не приходят с окончательно сформулированным предложением. Скорее, мы работаем с ними и их командами так, чтобы выяснить, чем они действительно увлечены и каких принципов придерживаются, а оттуда уже и „пляшем“. Но мы точно не переводим YouTube-контент просто в форму книг». Keywords Press планирует выпускать от шести до десяти новых книг в год, как беллетристику, так и нон-фикшн, как мемуары для взрослых, так и книжки с картинками для детей. Книга Zoella «Девушка Online» стала их первым опытом и лихо побила все рекорды по продажам.

Многие издатели даже не станут рассматривать вашу рукопись, если вы пришлете ее сами, поэтому имеет смысл обратиться в литагентство. Воспользуйтесь ежегодником «Писатели и исполнители» или поищите в Google по ключевым словам «литературный агент». На сайтах агентств объясняется, как можно прислать им свое предложение, но, как правило, оно должно включать биографию автора, синопсис и поглавный план книги. Некоторые еще запросят у вас первые три главы романа – так они проверяют, справляетесь ли вы как автор со своей работой.

Второй способ издать книгу, самопубликация, не зависит от количества просмотров вашего видео или числа ваших подписчиков, плюс вы можете самостоятельно установить себе скорость написания и проконтролировать, как быстро книга будет опубликована. В то время как традиционным издательствам, чтобы издать книгу, требуется от шести месяцев до года, вы можете написать и издать ее месяца за два (хотя спешить все же не стоит, чтобы не допускать ошибок).

У самостоятельной публикации немало преимуществ. Создав книгу, которая хорошо продается, вы сможете заработать больше денег, чем, скажем, от рекламы на YouTube. Сами себе издатели получают больше прибыли. Традиционные издательства обычно платят авторам восемь процентов роялти (то есть восемь процентов от цены каждой книги в тираже), а разместив электронную книгу на Амазонке с помощью сервиса Kindle Direct Publishing и назначив цену в 1,99 фунта или больше, вы получите 70 процентов от продаж. Вот и посчитайте.

Довольно часто люди воспринимают самопубликацию как нечто постыдное, будто они оказались «недостаточно хороши» для традиционного издательства. Но на самом деле сейчас это уже далеко не так. Число самопубликующихся авторов стремительно растет. Согласно статистике Nielsen PubTrack, в 2014 году электронные книги «традиционных» издательств составили лишь чуть больше половины (55 %) всех проданных на Amazon электронных книг; остальные 45 % – это творчество самопубликующихся авторов. Кроме того, давайте не забывать, что некоторые из известнейших классиков тоже не брезговали самопубликацией. Так, Джейн Остен выпустила «Чувство и чувствительность», заплатив издателю за тираж деньги, которые взяла взаймы у своего брата Генри, – и это с лихвой ей окупилось. Почти так же поступил и Лоренс Стерн со своей книгой «Жизнь и мнения Тристрама Шенди, джентльмена» – сейчас она считается классикой, но в середине XVIII века от романа отказались все английские издатели.

Сервис Amazon под названием Kindle Direct Publishing существует с августа 2012 года. Это относительно простой способ начать публиковаться в интернете. Поскольку он принадлежит Amazon, загруженные в него книги автоматически появляются в продаже и становятся доступными многотысячной ежедневной аудитории Amazon. А самое приятное в этом, что не требуется никаких стартовых вложений.

Зайдите на сайт Kindle Direct Publishing (kdp.amazon.com) и зарегистрируйтесь, чтобы создать аккаунт. Затем вам расскажут о процессе форматирования, загрузки и публикации вашей книги. Здесь для вас очень важно форматирование, поскольку ничто так не отвращает читателя от книги, как ее непрофессиональный вид. К счастью, Kindle Direct Publishing позволяет создавать документы, используя ваше собственное программное обеспечение, например Microsoft Word, а затем просто конвертировать его в формат Kindle. Чтобы при конвертации не произошло никаких неприятных сюрпризов, советую предварительно внимательно изучить раздел «Помощь» на сайте Kindle Direct Publishing (kdp.amazon.com/help). В нем вы найдете помощник по форматированию. Взгляните на пункт меню «Процесс публикации» в левой панели, а затем выберите ссылку «Прежде чем начать публикацию». Далее нужно кликнуть «Создание вашей книги для Kindle» – это и есть искомое руководство со всеми рекомендациями по поводу разбивки на страницы, отступов и шрифтов.

Система попросит вас также загрузить обложку вашей книги. Этому стоит уделить время – как ни печально, но большинство людей по-прежнему судят об издании именно по его обложке. У Kindle Direct Publishing есть специальный инструмент, который может помочь решить эту проблему, но если вы чувствуете, что опыта вам не хватает, стоит обратиться к профессионалам. Загляните на Fiverr (fiverr.com) – на этом ресурсе фрилансеры делают вполне приличные обложки всего за пять долларов; к тому же там вы увидите немало шаблонов для оформления именно Kindle-книг. Введите в строке поиска на сайте «обложка для Kindle» и сделайте выбор из предложенных вариантов.

Следующим этапом станет ввод данных об авторе и копирайте. Amazon спросит вас, является ли ваша книга общественным достоянием (или вы продаете ее как общественное достояние) или вы владеете авторскими правами на нее (и желаете продавать ее именно в таком качестве). Отметьте второй вариант и поставьте галочку на пункте «Продажа по всему миру». Раз уж вы затратили на нее столько сил, вы ведь наверняка захотите, чтобы книгу мог купить абсолютно любой желающий?

Определение цены – сложный этап. Самопубликация позволяет вам разобраться, по какой цене вы хотите продавать свое творчество. Если поискать в Google по словам «стратегия ценообразования в Kindle», то вы найдете массу исследований, в основной своей массе сводящихся к тому, что разная цена означает разный уровень продаж. Одно из мнений заключается в том, что дешевые книги, по 99 пенсов, весьма перспективны с точки зрения заработка, так как приносят немало денег именно за счет того, что продаются в большой количестве, сотнями тысяч. Тем не менее такая стратегия работает только в случае, если автор книги совершенно неизвестен. Вы себя к таким причислить не можете – как-никак, люди знают о вас из вашего влога, – так что можете позволить себе назначить более высокую цену.

Исследования показали, что существует некая «золотая середина», цена, до которой читатели согласны идти на риск и приобретать книгу самопубликующегося автора. Это 2,99 фунта. Устанавливая цену выше 99 пенсов, вы тем самым демонстрируете, что уверены в своем писательском таланте и в своем бренде, и это может послужить для читателей дополнительным стимулом и вдохновением. Они решат, что, купив книгу за 2,99 фунта, получат нечто особенное, узнают что-то новое для себя. А вот если вы узнаваемый влогер и вдруг назначите цену 99 пенсов, люди станут беспокоиться, что с вашей книгой что-то не так. В конечном счете это может плохо отразиться на вашем влоге: если вы книгу низко оцените, зрители решат, что и во влоге у вас контент не такой уж качественный. А там и до снижения трафика недалеко.

Kindle Direct Publishing работает только с электронными книгами. Если вы хотите продавать «бумажные» копии, придется поискать другой способ. Лучше всего воспользоваться услугами сервиса печати по требованию. К тому же такой способ не несет в себе никаких стартовых затрат: книги печатаются только тогда, когда клиенты их заказывают.

Прежде чем погрузиться во все это, спросите себя еще раз, действительно ли вашей аудитории так уж нужны «бумажные» книги. Они хороши для тех влогеров, кто много времени проводит вне дома, выступая на различных мероприятиях, и может там заодно продавать свои книги. А если вы и ваши зрители больше всего времени проводят в онлайне? Kindle доступен из любой точки мира любому, у кого ест смартфон и одноименное приложение, так что если кто-то может смотреть ваши видео, то он с большей вероятностью приобретет вашу электронную Kindle-книгу. А время, которое придется потратить на регистрацию в сервисе печати по требованию и загрузку туда рукописи, лучше бы отдать продвижению самой книги.

Но если вы действительно часто бываете на различных тематических мероприятиях и хотите все-таки иметь возможность распространять там свою книгу, то самый популярный сервис печати по требованию – это CreateSpace (createspace.com). Он также принадлежит Amazon. Опять же, это не потребует от вас никаких стартовых вложений, а книга автоматически появится в продаже на Amazon.com. За свои услуги Amazon оставит себе 40 % ее розничной цены, выплатив вам 60 % роялти. Также CreateSpace предоставляет вам возможность организовать собственный интернет-магазин, где вы уже будете получать 80 % роялти. Наконец, книга также будет доступна для продажи в британских и европейских подразделениях Amazon, но в этом случае величина комиссии варьируется. Сайт CreateSpace позволяет подсчитать возможную комиссию, основываясь на цене, по которой вы собираетесь продавать книгу, и количестве страниц в ней.

Преимущества CreateSpace на этом не заканчиваются. Портал предоставляет бесплатные шаблоны Word для автоматического форматирования текста вашей книги. Можно подобрать шаблон практически для любого из распространенных форматов изданий. Кроме того, там же можно найти пошаговые инструкции по преобразованию форматированного вордового документа в PDF-файл, готовый к загрузке на сайт. Полезен бесплатный инструмент проверки форматирования – он позволяет найти огрехи в вордовом или PDF-файле, прежде чем тот будет выведен на печать. Наконец, сервис не взимает плату, если вам необходимо внести какие-то исправления и заново загрузить файл, при условии что количество страниц в книге не меняется.

Единственное, за что вам придется платить, – почтовые расходы, связанные с отправкой вам первого, «сигнального» экземпляра. CreateSpace также попытается предложить вам дополнительные платные услуги, такие как расширенная дистрибуция – она означает, что ваша книга войдет в каталоги крупных книжных оптовиков США и соответственно будет доступна к покупке в тамошних книжных и онлайн-магазинах. Тем не менее для британским авторам нет смысла тратиться на это. Ставки роялти там существенно ниже, а ваши главные заказчики все равно будут в Великобритании. И даже если вы живете в США, не стоит пользоваться этой услугой – книгопродавцы увидят, что книга опубликована CreateSpace по стандартам Amazon, и не так охотно будут включать ее в свои каталоги. Если вам сильно хочется увидеть свою книгу на полке книжного магазина, лучшим вариантом будет воспользоваться услугами другого сервиса печати по требованию, присваивающей книгам ISBN (Международный стандартный книжный номер). Amazon этого не делает, работая с книгами по своим собственным номерам. Но помните, что вы влогер, большая часть вашей аудитории сидит в интернете, и им наверняка гораздо проще заказать книгу на Amazon, чем идти в книжный. И не давайте себя запутать всяким закавыкам с ISBN – не подписывайтесь ни на что, кроме первого сигнального экземпляра книги как доказательства вашей работы.

Получив его и восхитившись, какой вы молодец, можно заказать авторские экземпляры книги по специальной сниженной цене. Их вы как раз можете взять с собой на мероприятие, вечеринку или выставку и там перепродать уже дороже. Не забудьте заранее приготовить большой плакат или какой-то знак, говорящий о том, что эти книги продаются, и захватите сдачу.

Чтобы представлять, сколько можно заработать на книгах, представьте, что вы продали 5000 электронных книг по 1,99 фунта с помощью Kindle Direct Publishing. С каждой книги вы получите 1,39 фунта, значит, в общей сложности заработаете почти 7000 фунтов. Подумайте обо всех людях, которых вы знаете, обо всех ваших подписчиках в соцсетях и всех зрителей вашего влога. Затем подумайте, кого из ваших знакомых влогеров можно попросить сделать небольшой обзор на вашу книгу. Внезапно 7000 фунтов начинают казаться не такой уж недостижимой суммой, правда? Продадите 10 000 книг – получите 14 000 фунтов. А это уже совсем не плохо, особенно если ваша книга полностью основана на вашем же собственном контенте и потребовала на свое создание лишь пару месяцев. Выпустите продолжение – и вот вам еще от 7000 до 14 000 фунтов сверх тех доходов, которые вы получаете от спонсорского контента и рекламы на YouTube.

Оглавление книги