Генеральный директор ведущей фирмы по обучению корпоративным продажам и инвестиционной компании, мотивационный спикер и один из самых успешных авторов в списке The New York Times — все это Грант Кардон, один из самых известных лидеров в сфере бизнеса в Америке. Значительной долей успеха он обязан тому, что является, по его собственному определению, «фабрикой по производству контента» для множества сайтов, grantcardone.com, собственной цифровой сети grantcardonetv.com и социальных сетей. Столь активная деятельность обеспечивает его множеством источников дохода (среди которых его компании, бестселлеры, сопутствующие товары, такие как учебные пособия, браслеты, кепки и одежда, и обучающие онлайн-программы) и дает ему статус востребованного спикера, а его нынешнее состояние оценивается в $350 миллионов. С помощью своего контента Грант стал вездесущим героем интернета и сумел представить себя, свою продукцию и услуги поистине гигантской аудитории.

Интернет скоро одолеет все остальное: телевидение, радио и газеты. К 2018 г. люди будут проводить в сети больше времени, чем когда-либо раньше, а значит, на рекламу в интернете будет тратиться больше средств, чем на ТВ-рекламу. На кону стоит внимание: безвестность лишает заработков, но, если вам удается вызвать и удержать интерес публики, перед вами открываются все дороги. Мне контент нужен для того, чтобы быть у всех на слуху и привлекать внимание ко всему, что я предлагаю и чем могу быть полезен. Какая-нибудь звезда может зайти на Facebook и собрать четыре миллиона просмотров, но проблема в том, что ей не надо делать этого постоянно. Она так поступит только перед выходом нового фильма. Мне же не довелось сняться в кино и стать знаменитостью, поэтому я генерирую себе звездный статус без фильмов. Для этого я использую статьи, посты, аудио, видео и вообще все, что могу. Каждый борется за внимание своими средствами.

Где-то в 2011 г., когда мне был 51 год. Дела у меня шли хорошо, я возглавлял три компании, опубликовал две книги, которые попали в список бестселлеров The New York Times, и имел миллионы. Но начал задумываться: «Как бы мне это все удесятерить?» Я чувствовал, что не реализую весь свой потенциал. Время от времени я заглядывал в другие компании, и мне хотелось найти способ помочь большему числу людей. Меня тянуло сделать больше и добиться новых высот — эта тяга знакома каждому.

Одни любят читать, другие любят видеосюжеты, кому-то достаточно записи в Twitter, а кому-то нужна полноценная статья о том, как стать миллионером, еще кому-то интересно увидеть мою фотографию с детьми, а кому-то — посмотреть, как я лечу на своем частном самолете. Все это — отличная возможность выйти к людям и предложить им хороший, качественный контент с искренним посылом. А в общей совокупности весь этот контент может обеспечить за один день такой охват аудитории, что с ума сойти можно. Поэтому я превратился в фабрику по производству контента и пытаюсь удовлетворять запросы множества людей, которые хотят получать информацию самыми разными способами.

Напишите статью или пост, опубликуйте его и покидайте ссылки на него на другие ресурсы. Снимите на его тему видео. Можно обойтись без качественной камеры. Большинство моих лучших видео было снято на телефон. Превратите это видео в подкаст или радиопередачу. Это под силу каждому. Можно буквально транслировать тот контент, который у вас есть, а можно слепить из этого какое угодно радиошоу. iTunes предоставляет всем желающим возможность без труда создать свой подкаст. Возьмите ту же статью, из которой вы уже получили видео и подкаст, и сделайте из нее специализированный контент для адресатов своей рассылки. И так каждый раз.

Меня не волнует, что я кому-то не нравлюсь. Я не вижу этих людей ни в своем банке, ни в своем самолете. Ненавистники — это издержки успеха. Когда добиваешься чего-то, обязательно появляются злопыхатели и критики. Если у вас нет ненавистников, вы не достигли успеха на своем поприще. И вот еще что: ненавистники говорят не о вас, они говорят о самих себе. Мне пишут: «Бесит, что ты хвастаешься своим самолетом». Но на самом деле их раздражает то, что они не могут позволить себе самолет. Когда-то они сами мечтали летать на частном самолете. Теперь они говорят мне гадости, потому что не достигли своей мечты.