Книга: Потребители будущего. Кто они и как их понять

Повышение интеллектуального уровня

Повышение интеллектуального уровня

Пока так называемые маркетеры заявляют о популярности «оглупляющих» передач и реалити-шоу, «протребители», с которыми мы общались — или, по крайней мере, те, кто прокладывает тропинки, по которым затем идут все, — говорят о повышении интеллектуального уровня и возвращении к передачам, требующим серьезной работы ума.

Даже Radio 1 с основной аудиторией из числа «настоящих мужиков» и дерзких девиц, которое считается показателем происходящего в культуре, сообщает о понижении количества слушателей — около 500 000. Мужские журналы вроде Loaded, FHM и Maxim тоже переживают спад продаж: наверное, научившись немного лучше разбираться в женщинах и в мире в целом, мужчины начинают требовать более содержательного чтения. Растут продажи журналов National Geographic и Scientific American, Prospect, New Scientist и Vanity Fair, а также документальной литературы; повышается даже количество абонентов CNN, Discovery Channel, HBO и слушателей Radio 4 и Radio 2. Это значит, что все больше людей повышает свой интеллектуальный уровень или хотя бы не хочет его понижения.

Если мы тупицы, то почему сейчас выпускается больше книг, чем когда-либо раньше? Только в Великобритании издается 110 000 новых книг в год — от «Истории Европы» Нормана Дэвиса, «Сталинграда» и «Падения Берлина» Энтони Бивора до исторических книг с необычными сюжетами или социальных очерков на всевозможные темы — от соли до шоколада, от бетона до «Нашего постчеловеческого будущего» Фукуямы. Темы и области, изучение которых раньше считалось уделом культурологов и любителей неизвестных и запутанных диссертаций, где обычное представлялось непонятным, а повседневное — непостижимым, теперь обсуждаются в клубах книголюбов по всей стране тысячами мужчин и женщин. Эти люди твердо намерены не просто что-то узнать, а сделать вклад в образование в виде собственных мнений и комментариев.

Оглавление книги